随着经济全球化的发展，西凤酒要在新时代背景下实现品牌发展，走出国门走向世界是必然趋势。通过参加《2024丝路万里行·繁荣之路》活动，西凤酒不仅能够让世界各地感受到西凤酒独特的魅力，还能够进一步加深与丝路万里行沿途国家和地区的文化交流与经贸合作。通过此次合作，西凤酒也能够借助跨国全媒体的力量，实现品牌传播的多元化，通过线下活动、中短视频、融媒直播等多种形式的内容制作与投放，全方位、多角度地展现西凤酒品牌形象和产品特色，让更多的人认识到这来自东方的美酒。

西凤酒参与“丝路万里行”项目，增加品牌曝光，进行海外市场拓展，实现品牌文化的国际化传播。沿着古老的丝绸之路路线，从西安出发，途经中亚，直至法国巴黎，沿途举办多场文化交流与品鉴活动。在这些活动中，西凤酒将化身为文化交流的使者，向世界展示中国白酒的独特魅力与非凡价值。
同时，进一步拓宽其国际市场，寻找并培育更多的海外消费者。它将利用“丝路万里行”这一平台，深入了解沿线国家的市场需求与消费习惯，为西凤酒的国际化战略提供有力支持。此外，西凤酒还将积极寻求与沿线国家的酒类生产商、经销商及文化机构的合作机会，共同推动中西文化的交流与融合，促进全球酒业的繁荣发展。

在“2024丝路万里行”活动中，通过线下活动（宝鸡西凤酒厂壮行仪式、乌兹别克斯坦西凤酒品牌专场、法国巴黎西凤酒品牌专场、第比利斯、土耳其、匈牙利、罗马4场联合推介活动及法国祝捷仪式、阿塞拜疆、塔什干及法国商会拜访）、中短视频（西凤酒定制视频）、融媒直播等多种形式的内容制作与投放，在专场活动和联合活动中介绍了其独特的酿造工艺和品鉴方法，更通过举办企业拜访、专场品鉴会等活动，让更多的人了解西凤酒的历史渊源和文化底蕴，进一步提升了西凤酒的品牌影响力和文化价值。

我们通过精心策划的线下活动：宝鸡西凤酒厂壮行仪式、乌兹别克斯坦西凤酒品牌专场、法国巴黎西凤酒品牌专场、第比利斯、土耳其、匈牙利、罗马4场联合推介活动及法国祝捷仪式、阿塞拜疆、塔什干及法国商会拜访，邀请当地知名人士、文化学者及消费者共同参与，体验西凤酒的独特魅力，感受其背后深厚的文化底蕴，提升西凤酒国际品牌传播影响力。其次，我们为西凤酒品牌定制打卡视频，借助社交媒体和互联网平台，制作“丝路美酒醇香世界”系列内容，发起一系列以“西凤酒与丝绸之路”为主题的话题讨论和互动活动，鼓励广大网友分享自己对于丝绸之路文化的认识、感受以及对西凤酒的情感联结。通过这些活动扩大西凤酒的品牌影响力。

本次西凤酒参与丝路万里行活动，我们积极利用新媒体，通过互联网、社交媒体以及短视频平台，全方位、多角度地推广其品牌故事与产品特色，发布平台涵盖央广网、中青网、海外网、中工网、环球网、海外网、搜狐、新浪、网易新闻、起点新闻等，传统大屏媒体部分，《中央新闻联播》《陕西新闻联播》均对本次活动进行了相关报道；在内容创作上，西凤酒深入挖掘丝绸之路的文化内涵，沿途制作西凤酒丝定制路万里行系列短片、定制西凤酒丝路万里行打卡海报等。这些内容展现了西凤酒作为中国传统名酒的独特魅力，引发了广大消费者的共鸣与兴趣。

活动主题：丝路美酒 醇香世界
核心内容：2024丝绸之路万里行·繁荣之路唯一指定用酒 西凤酒
执行专场：宝鸡西凤酒厂壮行仪式、乌兹别克斯坦西凤酒品牌专场推介会、法国巴黎西凤酒品牌专场推介会
执行联合活动：西安发车仪式、霍尔果斯出关仪式、第比利斯、土耳其、匈牙利、罗马四场联合活动、法国巴黎祝捷仪式
其他执行：阿塞拜疆商会拜访、塔什干企业拜访、法国企业拜访

2024“丝绸之路万里行·繁荣之路”，本次活动56天,穿行亚欧大陆13个国家，最终抵达法国巴黎。西凤酒深度参与，在集团中央厨房强力支撑下，600 小时融媒大直播震撼实施，助力西凤酒品牌闪耀丝路。活动以 6.6亿全网传播量，刷新跨境采访活动媒体传播纪录。同时,全媒体团走进海外主流媒体及当地商会，作为中国传统名酒代表，绽放独特魅力，提升国际影响力。西凤酒在本次丝路万里行活动的合作中，填补了阿塞拜疆地区西凤酒的销售空白，开辟了该区域的销售市场；在乌兹别克斯坦专场与和法国专场分别与经销商签署了战略合作协议，对西凤酒品牌的跨国发展与国际合作带来了新的机遇。