在压力越来越大的今天，草木生喜，山水解愁。旅行，永远是钢筋水泥下生活着的我们不变的向往。王老吉在2024年的夏天，独家冠名央视旅行新综艺《此生要去的100个地方》，与央视主持人组成的旅行小分队，每期探访一个国内值得去的旅行目的地，带领观众感受当地的风景、美食和人文。节目中，有美不胜收的风景，琳琅满目的美食，还有轻松随意、抚慰人心的松弛氛围。帮助暂时停留原地的我们，以另一种方式让向往成为现实。

1、助力王老吉品牌年轻化市场的开拓。通过央视的高覆盖率和权威性，让更多不同年龄、地域的观众熟悉品牌。
2、展现王老吉积极、健康、活力的品牌形象。通过旅行综艺传达品牌鼓励人们享受生活、勇于探索世界的理念。
3、促进产品销售。节目中通过巧妙融入王老吉产品的展示，激发观众购买欲望，提高产品销售率。

1、内容融合策略：节目中通过场景植入、故事关联，将王老吉全系列产品（红罐、红瓶、刺柠吉C+、原味凉茶等）合理且充满趣味性的融入进旅行中，例如吃火锅喝王老吉、爬山玩水喝王老吉等。
2、传播推广策略：多平台联动。爱奇艺、腾讯、B占同步播出，利用微博、微信、抖音、快手等新媒体矩阵传播，通过明星网红效应，为品牌传播增加亮点，为节目二次传播吸引流量。

1、趣味传播。节目中主持人与嘉宾以超高配合度传递品牌信息，内容可进行二次传播，加深观众记忆点。
2、除了王老吉红罐、红瓶产品，还为王老吉新品（刺柠吉C+、原味凉茶）定制专属植入内容，让王老吉全系列产品立体化呈现给观众，加强新品推广。
3、依据品牌设计丰富物料，节目全程合理植入，深化品牌印象。

1、央视平台利用。在央视每周日晚黄金时段投放该节目，同时与央视开展线上线下互动活动，利用央视新媒体平台进行宣传。
2、社交媒体推广。在微博、抖音、微信等平台定期发布节目精彩片段与预热宣传，同时与王老吉官方微博互动，设置抽奖赢好礼等活动。
3、合作媒体拓展。网易、环球网、中文网等50家媒体相继发文，提高节目关注度。

《此生要去的100个地方》开播前，总台举办夏日联谊会，王老吉受邀出席活动，活动上以直播的形式，对节目进行了预热宣传。线上播出前，线下在中国传媒大学举办节目首映会，央视主持人尼格买提、杨帆、月亮姐姐、王冰冰到场，同时邀请各界媒体并组织师生参与活动，现场观看节目后，主持人与师生、媒体进行互动，并提出发微博参与抽奖的活动，将现场氛围点燃。

在节目开播后两日内，王老吉相关资讯指数就达到了近90天内的峰值，全网热度高达400w+。整个传播周期内，王老吉《此生要去的100个地方》相关资讯传播覆盖量高达600w+（数据来源：闻海大数据），这样令人瞩目的传播效果，不仅引发了业内广泛讨论，更是真实地触达了更广泛更多元的观众与用户，获得了年轻消费者的情绪共鸣与价值认同，转化为产品实际销量的上涨，抖音平台王老吉凉茶产品销售额7月环比上涨超50%