Visa 作为全球知名支付品牌，同时也是 2024 巴黎奥运会赞助商，一直致力于通过体育赛事等大型活动提升品牌影响力与用户忠诚度。中国农业银行作为国内重要金融机构，拥有庞大客户群体和广泛业务网络。双方合作推出 Visa 农行全球支付白金卡标准版及奥运版，本次传播旨在借助奥运热点，提升联名卡的知名度与市场占有率，让消费者了解产品的权益，采取消费行动。随着金融科技的飞速发展，信用卡市场竞争愈发激烈。各银行纷纷推出特色信用卡产品，以吸引不同消费群体。同时，消费者对信用卡的需求不再局限于基本金融功能，更注重与自身兴趣爱好、生活场景相结合的特色权益与服务。如何在众多奥运相关或其他特色信用卡产品中脱颖而出，吸引消费者关注并激发其办卡欲望，是首要挑战。精准定位目标受众，将营销信息有效传达给潜在客户，实现精准营销，并在吸引新用户办卡后，实现用户长期留存，是难点也是挑战。

1. 提升品牌知名度：通过一系列营销活动，在 2024 年 6 月 - 9 月期间，通过一系列营销活动，使 Visa 农行全球支付白金卡标准版及奥运版在目标受众群体中提升品牌知名度。
2. 增加信用卡申请量：吸引更多潜在客户申请 Visa 农行全球支付白金卡标准版及奥运版，增加信用卡申请量。
3. 增强用户粘性：通过特色权益与服务，提升现有用户对 Visa 农行全球支付白金卡标准版及奥运版的使用频率。

核心策略：1、热点借势：紧密围绕 2024 巴黎奥运会热点，将奥运元素深度融入营销活动，吸引奥运爱好者及关注体育赛事的消费者。多渠道整合：整合线上线下多种营销渠道，形成全方位、立体式传播网络，扩大营销活动覆盖面，精准触达不同消费群体。2、权益驱动：为Visa 农行全球支付白金卡标准版及奥运版设计专属特色权益，如奥运开幕式门票抽奖、奥运观赛套票优惠等，激发消费者办卡与用卡积极性。创新点：1、多渠道推广：通过线上线下多渠道营销活动，实现品牌及产品权益的曝光。2、KOL 深度合作：与 4 位微信 KOL 合作，不仅让其发布产品信息，还邀请他们分享自身使用 Visa 农行奥运卡的真实体验与奥运相关故事

第一阶段，确立了营销传播目标，并明确了传播主题为圆梦巴黎，精彩兑现；第二阶段进行设计制作及媒体沟通；第三阶段进行投放及执行完善。

线上媒体：社交媒体平台：在微信公众号、微信朋友圈、哔哩哔哩等平台投放硬广，吸引年轻、活跃的消费群体。利用微信公众号发布系列主题推文，通过朋友圈广告精准定位目标受众，扩大传播范围。合作媒体平台：与咪咕、人民日报、哔哩哔哩等平台合作，借助其广泛的用户基础与权威性，进行品牌推广；线下媒体：核心商圈大屏：在北京王府井、上海南京东路、广州太古汇等核心商圈的 LED 大屏投放广告，吸引高流量、高消费潜力人群，提升品牌曝光度。电梯广告：在多地写字楼、居民区电梯间投放广告，覆盖日常生活场景，实现高频次触达目标受众。

本次Visa农行奥运项目旨在借助奥运热点，提升联名卡的知名度与市场占有率，通过多渠道组合营销让消费者了解并使用Visa农行全球支付白金卡。线上在咪咕、微信、哔哩哔哩、人民日报等平台投放硬广，同时联合微信KOL宣传产品权益；线下在北上广大人流量商场投放LED大屏广告、热门商区投放电梯广告。

本次营销，微信推文部分总阅读数11w+，活动期间，小红书相关话题浏览量918.4w+，站内【Visa】搜索量同比增长100%，【农行信用卡】搜索量同比增长117%。同时，本次营销活动也受到了业内的一致好评。