西溪天街基于对新生代消费者心灵需求与情绪变化的洞察，在宠物经济崛起、宠物陪伴价值被广泛认可的背景下，围绕 “人宠和谐” 主题拓展商业精神空间。2024 年 7 月，其推出宠物友好计划，引入形象代言人 “胖牧波波”—— 原型为退役后被领养的边境牧羊犬，以拟人化可爱形象引导消费者携宠行为。同时，在天街门口、宠物友好电梯、宠物专用洗手间、宠物驿站等场景融入其元素，并制定规则细致的宠物友好公约，呼吁铲屎官自觉履行责任。通过 “空间场景 + 规则引导” 的双向努力，西溪天街将宠物友好理念落到实处，既满足消费者情感需求，也实现商业空间精神场域的多维扩容，助力人宠和谐公共空间的构建。

围绕新生代消费者对宠物陪伴的情感需求，西溪天街以宠物友好计划为核心，借助胖牧波波的可爱形象引导携宠行为，传递人宠和谐理念。通过在商场多场景植入胖牧波波元素，结合宠物友好公约的推行，推动消费者与商场双向履行责任，将 “宠物友好” 从概念转化为实际行动。同时通过此次线下美陈展营销对“胖牧波波”这个IP宣传扩大化，加深大众对胖牧波波这个可爱活泼的IP的印象，让更多人知道这个IP的诞生的由来与形象理念。

围绕新生代消费者对宠物陪伴的情感需求，西溪天街以宠物友好计划为核心，借助胖牧波波的可爱形象引导携宠行为，传递人宠和谐理念。通过在商场多场景植入胖牧波波元素，结合宠物友好公约的推行，推动消费者与商场双向履行责任，将 “宠物友好” 从概念转化为实际行动。同时通过此次线下美陈展营销对“胖牧波波”这个IP宣传扩大化，加深大众对胖牧波波这个可爱活泼的IP的印象，让更多人知道这个IP的诞生的由来与形象理念。

围绕新生代消费者对宠物陪伴的情感需求，西溪天街以宠物友好计划为核心，借助胖牧波波的可爱形象引导携宠行为，传递人宠和谐理念。通过在商场多场景植入胖牧波波元素，结合宠物友好公约的推行，推动消费者与商场双向履行责任，将 “宠物友好” 从概念转化为实际行动。同时通过此次线下美陈展营销对“胖牧波波”这个IP宣传扩大化，加深大众对胖牧波波这个可爱活泼的IP的印象，让更多人知道这个IP的诞生的由来与形象理念。

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对“胖牧波波”这个IP宣传扩大化，加深大众对胖牧波波这个可爱活泼的IP的印象，让更多人知道这个IP的诞生的由来与形象理念。