510全民邮享日，作为中国邮政2024年开年重要营销节点，具有中国邮政品牌高度、代表品牌价值主张的品牌活动，需要在此重要时刻传播多元化、现代化、年轻化品牌形象及业务优势，实现广泛触达目标用户群体，打动业务体验转化，并持续赋能“510全民邮享日”打造成为品牌活动IP。

提升“510全民邮享日”品牌活动的知名度，触达大众群体；在建立知名度的同时，强化大众对品牌日的理解度；在此基础上带动大众体验业务、促进业务转化。通过逐步进阶目标实现，最终达成传播品牌形象、带动业务体验品效合一的营销目标。

核心策略：做品牌、业务深度融合的整合营销传播，聚合媒体势能，打造品牌大事件，激活大众群体，带动业务体验
创新点：线上线下联动，打造品牌知名度

创意策略：
1、发挥抖音短视频头部媒体高分享、高覆盖特性，结合四梁业务、邮生活平台业务元素，以趣味互动贴纸发起主题挑战赛，多资源助推打造社交大事件，为用户带来对中国邮政全新的品牌认知与体验
2、合作头部问答平台知乎，发起品牌问答，与用户进入深入互动，在大众对品牌普遍正向的认知上，带动大众发现品牌、业务优势，收获大众好评，提升大众对品牌认知和业务理解
3、合作网易媒体，打造年轻消费群体向的品牌条漫长图，直击当下年轻群体“生活疲态”心境，与目标群体一起发现、还原中国邮政参与的生活细节美好，并与其产生情感共鸣

在执行阶段，线上聚合媒体势能，线下以“商圈快闪+网点快闪”打造品牌大事件，带动大众体验业务；
一、线上执行
1、	新浪微博：整体运用品牌话题、达人博文、硬广投放进行传播推广
2、抖音：运用挑战赛、达人定制品牌内容、硬广投放进行传播推广
3、网易：借助硬广传播及合作媒体强势工作室【网易哒哒】，定制品牌日解读优质内容
4、知乎：借助知乎独有的话题问答讨论机制，以问答话题页聚集多方互动内容，硬广投放助力问答话题提升品牌热议度
5、微信&今日头条：整体在全国进行硬广投放
二、落地线下：以“商圈快闪+网点快闪”截流线下用户聚焦渠道，发挥快闪活动营销带动功能，迅速带动大众体验业务，丰富品牌势能

510全民邮享日，品牌IP活动，以“连接美好每一刻”为传播口号，要传递出中国邮政，作为大众与美好生活的“连接者”，不负信任，以多元产品与贴心服务，实现大众对美好生活的向往。线上线下联动，打造品牌大事件，线上合作社交头部媒体新浪微博、短视频头部媒体抖音、问答头部媒体知乎，发起线上互动，并打造品牌主题搜索热点，登榜热搜；线下在北京热门商圈西单大悦城、东四邮局举行品牌日主题快闪活动，截流线下流量，与用户进行深度互动

此次中国邮政510全民邮享日营销传播项目总曝光超16亿（数据来源媒体、秒针）
1、新浪微博总曝光量超4亿，品牌话题#邮享美好每一刻#超3.2亿阅读量，互动量超28.7万
2、抖音总曝光量超9.6亿，抖音挑战赛曝光超8.7亿，贴纸互动量2万
3、网易总曝光量超1.3亿，《上班两年怎么老了十岁似的》品牌条漫长图，曝光量达49万
4、知乎总曝光量超1530万，知乎投放期间，品牌声量得到显著提升，达到296万，平台排名第二
5、微信、今日头条硬广总曝光量超8700万（数据来源于腾讯平台、第三方监测平台秒针）