1、在信息爆炸的时代，吸引并留住年轻消费者的注意力愈发困难。
2、需要突破传统广告形式，以更娱乐化、内容化的方式传递品牌核心信息（“店好多，省好多”）。
3、亟需将美团从单纯的“工具”形象，深化为一种代表“省钱”、“丰富”、“便捷”的生活方式。
4、需要在激烈的本地生活市场竞争中，持续巩固品牌声量与用户心智份额。

承接《歌手2024》爆发性流量，通过《下一战歌手》的深度合作，实现品牌声量跃升，强力渗透并固化“美团团购，店好多，省好多”的用户心智，将美团塑造为消费者日常生活的首选平台。 
1、声量目标： 借势《下一战歌手》的顶流热度，实现品牌声量的大幅提升，抢占用户注意力高地。
2、心智目标： 深度渗透并强化“美团团购，店好多，省好多”的品牌核心主张，提升品牌在目标用户群体中的认知度与首选度。
3、导流目标： 利用节目直播特性，高效引导观众流量至美团平台，提升平台活跃度与潜在交易机会。
4、生活方式塑造： 通过深度内容绑定，潜移默化地将美团团购融入用户日常娱乐与消费场景，塑造“上美团，享生活”的品牌形象。

【内容为王，极致覆盖】：节目内外全域内容营销矩阵
节目内极致化融合：将“店好多，省好多”理念进行高质量、高时长、强关联的内容化植入
节目外社媒热点强曝光： 深度渗透节目衍生的社交媒体热搜，形成“看节目即看美团”的强关联印象，最大化拦截转化节目外溢流量。
【直播赋能，即时转化】：创新利用直播特性引流至美团App，直播流量零时差转化。
【社交裂变，心智共鸣】：激发平台自然讨论带动品牌，实现品牌信息用户主动扩散与情感共鸣。
【明星绑定，双赢赋能】：与节目主持人深度捆绑，主持人与品牌大使身份合一，品牌节目借力双赢。

【内容为王，极致覆盖】：节目内外全域内容营销矩阵
节目内极致化融合： 突破传统硬广，通过定制化口播、创意花字、场景化装置、品牌信息流路径等多元形式，将“店好多，省好多”理念进行高质量、高时长、强关联的内容化植入，实现品牌信息与节目内容的自然共生，确保观众深度感知。
节目外社媒热点强曝光： 主动出击，深度渗透节目衍生的社交媒体热搜（微博、抖音、小红书等）。通过预设话题埋点、绑定综艺热点与艺人内容，实现品牌信息与节目热度的深度绑定与强势曝光，形成“看节目即看美团”的强关联。最大化拦截、转化节目外溢流量。

【直播赋能，即时转化】：创新利用直播特性引流
充分利用《下一战歌手》直播的核心优势。在节目直播过程中，通过实时口播提示、互动花字引导、清晰的信息流路径展示（如“上美团搜XXX”），即时引导观看直播的庞大用户群体跳转至美团平台，实现流量零时差转化。
同时，通过节目重播、点播等长尾渠道，持续收割流量，延长营销生命周期，最大化投资回报。

【社交裂变，心智共鸣】：激发平台自然讨论带动品牌
深度布局微博、抖音、小红书等核心社交平台，预埋与品牌主张、节目内容、艺人表现强相关的讨论点。
引导并放大用户在节目直播期间的自然讨论，让品牌信息（尤其是“店好多省好多”）在用户UGC内容中高频出现，形成口碑传播与心智强化，实现品牌信息的用户主动扩散与情感共鸣。
【明星绑定，双赢赋能】：与节目主持人深度捆绑
创新性地与《下一战歌手》主持人丁禹兮进行深度绑定，任命其为“美团团购活力大使”。
主持人身份与品牌大使身份合一，在节目内外（主持串场、社交互动）自然传递品牌信息，实现品牌与节目的互相借力，极大提升品牌信息的可信度与亲和力，达成双赢局面。

热度爆发：
热搜霸榜： 品牌商务植入相关热搜累计达 22次，其中登上微博主榜9次，文娱榜10次，品牌获得现象级曝光。
话题热度： #丁禹兮美团团购活力大使# 微博话题总阅读量突破 1273.1万，总互动量超 67.7万+。

互动强劲：
艺人官宣引爆： 丁禹兮担任活力大使的官宣微博，点赞量超 27.5万，转发量破 100万+，粉丝效应显著。
品牌内容高触达： 合作期间品牌TVC播放量超 760万+，品牌信息得到广泛传播。

口碑与心智渗透：
品牌自然讨论与共鸣，社媒关于美团“选择多”、“优惠多”、“生活必备”的正面评价显著增多。“美团团购，店好多，省好多“的核心主张得到有效强化与渗透。