2023年张雪峰合作（翻译机+录音笔）获得初步破圈效果，2025年继续双产品的合作。

面临的挑战：
1.  如何在创意中放大张雪峰的个人风格与人物特点，而不是纯粹的广告工具人？
2.  双产品的产品价值露出需求较多，目标触达用户精准，如何在创意中实现功能场景的合理化设计？
如何在相对成功的第一次合作基础上，实现新的创意突破与创新？

继2023年科大讯飞（翻译机+录音笔）与张雪峰合作获得初步破圈效果，2024年希望延续双产品与张雪峰的合作，打造话题关注为产品提升声量，持续在线上实现更精准的用户群体破圈。

结合张雪峰的受众画像与品牌双产品的用户画像，本次合作在立项之初，就已经确定了比较明确的目标人群，智能录音笔以教师行业为主要触达群体，翻译机以外贸行业为主要触达人群，要在创意中有明确的用户价值属性。

内容策略：
1.  创意线索：在品牌与张雪峰的首次合作时充分发挥了张雪峰的犀利人设，在张雪峰的叫板中合理植入品牌产品价值，而第二次的合作除了犀利的人物风格，其实品牌也看到了张雪峰身上同时具备了相对亲身的性格特质，相比第一年的犀利叫板，犀利又不乏谨慎的张雪峰在与科大讯飞的第二次合作自然更为严格，且看科大科大讯飞如何进一步表明产品的价值感与说服力？
2. 人群触达：找到教师和外贸从业者实际工作场景中的真实痛点——开会与语言沟通两大难题，看科大讯飞的产品是如何从中发挥价值，解决问题？
3. 产品露出：通过对教师开会与外贸商务会谈中的一些真实场景加以演绎，以张雪峰戏中戏的手法串起整支TVC。

聚焦核心话题阵地（结合艺人话题阵地、目标人群阵地）和销售阵地（抖音）做传播节奏/策略和大号资源规划。重点传播核心拍摄物料，以及他个人演讲植入期间潜在的话题进行传播。

项目敲定
7月29日项目筹备
TVC创意撰写&拍摄
7月29日-9月25日 TVC创意梳理确认+平面创意确认
10月17日  拍摄日
10月28日  平面拍摄交片
11月2日   TVC完整版交片
TVC传播预热期
10月29日
发布-双产品预热海报
10月30日
发布-录音笔单产品海报预热
10月31日
发布-翻译机单产品海报预热
TVC全网首发
11月4日
官博发布正式版TVC
微博kol转发官博互动
11月5日
微博kol直发 tvc创意切片视频
11月6日
微博kol直发 tvc创意切片视频

内容亮点：TVC形成人+戏剧性+产品三重合力
张雪峰凭借其独到、深刻的见解，犀利、真实的语言，成功养成“热搜体质”，也因为其敢说“真话”，被无数网友力挺。本案将明星代言与TVC创意视频结合，通过与张雪峰的二度合作，以戏中戏的方式，让消费者在观看视频的轻松氛围中感受到产品的硬核实力。
传播亮点： 与垂类受众建立有效的产品认知
从本次传播的内容关键词和评论区的大众反馈数据来看，讯飞翻译机和录音笔讨论度最高的产品功能和解决人群的场景痛点一致，重点关注在高强度开会和外语商务交流两大实用价值的功能传播，与垂类受众建立了有效的产品认知。