从2019年至今，“广州红”的城市IP形象打造已经走过了四个冬夏，每一年“广州红”都着重挖掘，结合时代背景和城市发展进程进行内涵的探索和诠释，2024年，“广州红”也将迎来第四次新的包装和全新意义的发掘。
为将传统红色文化与广州的城市高质量发展进程相融合，广州市委网信办联合各合作单位，通过一系列线上线下的联动活动和品质内容传播（线上四大主题传播+线下三大主题活动），展示广州作为创新改革领头羊、坚持高质量发展的决心、独特的历史和文化底蕴以及浓厚的城市幸福感，为新中国成立75周年献上具有现代城市特色的独特表现，让人们更深刻地感受到广州的幸福与活力。

目标：
01: 品牌声量提升
通过整合多平台资源与创新传播形式，提升城市品牌在线上的关注度与美誉度。
02: 文化传播深化
以城以城市文化为核心，结合城市特质，打造出鲜活、有吸引力的传播热点，增强文化认同感与城市归属感。
03: 经济效益促进
通过精准的整合营销策略，激发用户参与与消费，助力城市文化旅游及相关产业的发展。
04: 突破传播壁垒
从单一传播向立体化、多元化传播转型，实现从政府导向到全民参与的破圈传播。

全方位策略：线上线下联动，打造政务新媒体传播标杆
通过线上线下双轨驱动，整合抖音、今日头条、图虫等字节跳动旗下多平台资源，实现多渠道触达用户，构建城市新媒体传播标杆。
组织短视频挑战赛、达人直播、摄影大赛等活动，结合线下打卡点与体验场景，形成闭环互动，打破活动的私域限制，实现出圈传播。

项目整体设计希望结合“一年四季”的时间变迁，不断拓宽“广州红”的多维度、多视角、多主题，实现精准且丰富的传播效果，更好打响“广州红”的城市IP：首先开展2024年度“广州红幸福城”项目启动仪式，确定项目基调以及意义、目标等；以“春夏秋冬”四大阶段开启不同篇章的“广州红”，在每个阶段均围绕“高质量发展”和拟开展“我在广州****”主题活动，并且安排在新中国成立75周年的庆祝高潮期，运用达人资源和流量铺排引爆国庆，同时拟开展其他达人线下行等庆祝活动形成联动，运用一些新技术，比如特效贴纸、问答特效等；考虑到广州市委网信办在2024年的工作安排，以及国家网络安全宣传周活动的开展时间，可以筹备对应子活动

深度挖掘字节跳动旗下多媒体产品潜力，打造全域营销矩阵。短视频+直播+达人+定制贴纸+全民任务，多维度传播手段互相补充，提升内容覆盖广度与深度。
利用整合资源最大化传播影响力，活动总曝光近18亿次，其中#广州红幸福城话题曝光28.9亿次，精准传播实现显著破圈。

1、3月20日   “广州红 幸福城”2024年城市形象网络宣传活动新春盛典
新春盛典作为“英雄花开英雄城”传承弘扬红色文化系列活动之一和“广州红 幸福城”2024年城市形象网络宣传活动的开篇之作，在春分时节（3月20日）为广大网友献上了一场集文化、艺术、科技的视听盛宴。
2、广州红 幸福城”2024年城市形象网络宣传活动之第四届“一城百面”达人线下打卡行
第四届“一城百面”打卡活动在十月中下旬在线下推出22个广州网红地标；
3、12月12日  “广州红 幸福城”2024年城市形象网络宣传活动年度盛典

传播效果：
•	#广州红幸福城 抖音话题曝光量增加3.8亿次 (抖音端累计话题曝光量达29亿次）；
•	#广州红幸福城 今日头条话题阅读量为22亿，增加13.2亿；
•	#发现新广州 图虫摄影大赛，共收到图虫摄影师投稿作品3.5万余件，总曝光量超200万+；
社会效益：
•	#广州红幸福城累计合作达人80名，其中500w粉的头部达人5名，分别是学好姐姐：1252.8W；林暖言：582W；琦琦酱：675.9W；Charih旅行记:761.6；小谜兔:513.7W；100-300w粉中腰部达人13位；
•	产出宣导片3条，话题引导片14条，达人推广视频75条；
•	抖音平台用户参与内容新增1067