24年 8 月，创立 17 年的林氏家居，又为品牌的年轻化定位加盖了显眼的层高。在 8 月 14 日 2024 LINSY 年度战略新品发布会上，品牌官宣了新一年的时尚战略布局，推出全新偏爱系列产品，代言人王一博也空降现场进行了产品体验。同样是在 8 月，品牌官宣与王一博继续携手走进第三年，偏爱继续。
从 22 年林氏木业更名为林氏家居，进一步推进品牌升级以来，林氏家居持续在时尚年轻化方向做着加法，不管是代言人、系列营销内容，还是多元产品传达出的生活理念，都是品牌从不同角度伸向年轻人的情感触手。

「年轻化」是摆在众多传统品牌面前的重要课题，这个动作远不是一句口号那么简单。王一博作为顶流男星，对林氏家居来说不只是浩瀚流量，他的个人属性和品牌受众、品牌理念也有着巧妙的契合点。
从受众来说，王一博粉丝主要为年轻群体，与林氏家居 25-39 岁新青年的核心人群定位正好高度重合。
而从代言人角色来说，王一博为林氏家居和年轻消费者构建起了沟通的桥梁。从王一博展现的个性来看，不管是街舞、摩托赛车还是滑板运动，他都对此有强烈的偏好和态度，这正好与品牌的「偏爱」理念形成互文。凭借王一博在年轻群体中的鲜明风格及广泛影响力，可以更有效地助力品牌掌控市场关注度，将品牌价值更深地蔓延至用户群体。

林氏家居的年度发布会安排在 8 月 14 号，品牌从 8 月 5 号就开始预热，上线了和王一博合作的三周年广告片《放手一搏》。传统的品牌广告片经常让人感觉扁平、有距离感、接收不到有效信息。而《放手一搏》大胆创新了玩法，篇幅不再局限于几十秒的概念广告，而是以连更 6 集的形式递进呈现。
6 集广告片中，林氏家居不仅通过王一博串联起了剧情主线，还在带出产品功能卖点的同时，为接下来的年度发布会做出预告，一举三得，把代言人价值点发挥得淋漓尽致，还巧妙渗透了品牌信息。

广告片直接取材于林氏家居发布会前10天「焦头烂额」的工作现状，王一博作为体验官穿插于发布会筹备的各个环节，在王一博与幕后工作人员的交流中，将产品体验、使用场景与发布会后台进行巧妙融合，让观众跟着王一博的体验燃起对新产品的好奇。不需要生硬的转场，省略了冗长的铺垫，整个广告片顺理成章成了发布会「预告」，还让粉丝有了追剧般的期待和体验，为数天后的重头戏蓄足期待。
到了 8 月 14 号压轴的 2024 LINSY 年度战略新品发布会，代言人王一博惊喜现身，亲身体验偏爱系列产品的多种功能。

在发布会上，品牌也通过王一博向大家巧妙传达了「偏爱这一款」的年度主题。王一博在现场分享，好家具除了好品质与好设计以外，更多是能帮助用户在家中探索新的生活方式、让身体舒适以及心情愉悦，而这也是本次发布会所推出偏爱系列新品的核心设计理念。
对品牌来说，光靠高声量的顶流代言人不足以让消费者真正理解和接受品牌主张，还需要品牌足够了解自身，并选择恰如其分的表达方式，才能有效传递出品牌信息。品牌先通过代言人的独特广告片让想传达的理念蔓延进用户心智，再通过现场发布会以及品牌在天猫、京东、抖音以及线下门店等多渠道的同步直播继续渗透，从而大大拉近了品牌与年轻消费者的距离。

家居营销的核心早已不再是卖点的宣传，而在于品牌对生活方式的叙述手法。而林氏家居在 8 月 14 号发布会射出强势开弓箭之后，也在「住进每一种偏爱」的生活方式上继续着力，通过内容、风格、体验等维度，继续向年轻人渗透主张。

借助年轻人关注的火爆内容载体，林氏家居不仅塑造了鲜活立体的生活场景，还灵活展现了产品功能，让品牌又向年轻消费者向前跨越一大步。
在发布会期间，品牌还在多个门店建立了直播分会场，进行线上线下火热联动，让线上的浩瀚流量也能传输至线下体验空间，为全国终端门店带来更大曝光量。
林氏家居一向注重年轻消费者的真实诉求，因此线下门店也是品牌获取消费者一线数据，直观了解消费者需求感受的重要途径。从家居场景、售后服务、产品体验等维度与消费者直接建立连接，通过面对面展示与沟通，既能把品牌的氛围空间构建得更加细致，也把产品功能和价值点传达得更加精准。