基于15年中国保健酸奶领跑者的定位,冠益乳健字号酸奶作为2024年重点主推单品,需要提升“每天冠益乳 增强免疫力”的品牌心智。冠益乳健字号联合泡泡玛特“瞬时超能力”系列IP,并借势CNY节点沟通传递“增强免疫力”,是本次的重要目标。

冠益乳借势CNY节点沟通传递“每天冠益乳 增强免疫力”的品牌心智

新年许愿美好发生是CNY的重要传统,送礼则是核心场景,从上述角度切入产出病毒视频,MOLLY作为冠益乳超能力大使向人们派发龙年健康礼,并送出[增强免疫力 龙年超给力]的健康祝愿,借势小红书平台精准沟通一二线城市智慧家庭人群。接着春节期间配合上线了联名动态红包,逐步渗透泛人群,强化了增强免疫力的用户心智。

创意视频契合龙年新春氛围和新年许愿的洞察,Molly年轻潮流化的形象为品牌赋能,极大提升消费者对冠益乳健字号酸奶的认知和喜爱

以小红书平台为核心，精准沟通一二线城市智慧家庭人群。
聚焦并攻占新年前后免疫力需求核心场景放大[增强免疫力,龙年拥有超能力]的情感价值区隔优势

亮点一：创意视频契合龙年新春氛围和新年许愿的洞察,IP合作Molly年轻潮流化的形象为品牌赋能,
亮点二：聚焦小红书平台，KOL种草，精准沟通一二线城市家庭人群
亮点三：上线联名动态红包,逐步渗透泛人群,强化冠益乳增强免疫力的心智

#增强免疫力 龙年超给力#微博话题阅读总量318W+ ；日均互动2.2W+；定制龙年动态红包领取率超70%；红包详情页浏览率超85%
小红书平台实际总曝光量6157442，总阅读量513499，总互动量18879