冠益乳品牌升级：针对疫情后消费环境，重新定位为“中国保健酸奶领跑者”，实施PET瓶包装创新、品牌视觉系统焕新、功能卖点强化等全面策略。产品功能强化上，围绕TA生活场景，打造图、文、影音多形态内容矩阵，进行一年四季持续性传播。

利用官方自媒体矩阵持续输出，保证消费者与品牌感知的统一，显著提升品牌市场表现，重新占领消费者心智。
通过TVC、平面、活化物料、social营销等多维传播，最终达到提升品牌力认知、拉升销量，帮助品牌完成生意目标。

危机应对中，在乳制品竞争同质化加剧的存量红海下，帮助冠益乳品牌重回功能酸奶赛道。保健食品认证14年的健字号系列产品刷新，焕发新的活力，夯实品牌‘益生菌酸奶专研家‘的定位。
以四季Campaign贯穿全年营销，通过健字号200g的 #活出生命力# 内容矩阵强化“益生菌专研家”心智，重点通过春、夏、秋、冬四季营销，进行全年性的种草，同步实现销量跃升与蒙牛专业形象升级，树立乳业品效协同标杆。

年度传播层面夯实健字号定位“每天冠益乳 增强免疫力”
龙年CNY重要节日联名泡泡玛特，推出联名包装，形成Campaign传播。
春季进行樱花季传播Campaign，继续夯实品牌定位。
夏季、秋冬季持续使用品牌TVC及配图视觉进行持续性教育，夯实“增强免疫力”卖点，抢占消费者心智。
一口瓶产品尤其在以山姆会员店为首的仓储会员店销售火爆，已成为网红产品，在社交媒体小红书有超百万篇消费者自发推荐的笔记。

在品牌官方媒介微博、微信、小红书等平台进行宣发。并在小红书平台重点进行kfs宣发战役，目的在于进行种草。内容策略：双线并行沟通，有功效有情绪价值。人群策略：锁定目标人群，精准渗透破圈。场景策略：免疫力需求和场景出发，更好状态过春天直观表现。Feeds策略：延长笔记“半衰期”内容提效，助力品牌人群浓度提升。卖点策略：季节限定包装&旅行盲盒，利益+颜值双驱动，转化购买和心智。

深耕职场女性和家庭人群，以购买春季限定包装产品抽旅行盲盒吸引目标/兴趣人群参与，种草冠益乳增强免疫力的功能心智。
品牌资产沉淀：形成新的话题矩阵，扩充产品自有话题讨论热度，沉淀真实用户口碑和品牌内容资产
多类型达人：聚焦职场、亲子、生活方式、好物分享四类达人，多维度种草产品
多场景方向：多场景、多方向、多类型达人真实口碑种草，博主服饰匹配产品风格调性，多场景笔记规避单一同质化内容
最终形成互动：达人发布笔记后评论区置顶购买渠道及抽盲盒活动，引导用户购买并参与抽奖活动

健字号四季营销在小红书平台种子内容#冠益乳增强免疫力 #冠益乳益生菌酸奶 #冠益乳molly #冠益乳山姆 浏览量均在100w左右。全平台曝光量达2亿+！
各平台相关种草内容评论区均出现产品种草、产品口感好、包装好看、产品适合多大年龄等相关内容，表示对产品的认可和喜爱，提升了品牌好感度。