舟山定海小沙街道，依托作家三毛打造名人文旅目的地。在区域文旅竞争加剧的背景下，小沙需进行“名人故里”到“综合性文旅目的地”的跨越升级，其中仍面临着众多挑战：
挑战1：文化IP转化与传播效能不足
三毛IP因版权约束，内容开发与衍生创新受阻，现有宣传形式单一，缺乏年轻化、互动化传播，难以突破地域圈层吸引多元客群。
挑战2：多业态资源整合与协同困难
小沙的自然景观、农特产品等资源分散，缺乏统一品牌整合与故事化串联，“文旅+农特产”融合效应未显，资源潜力待激活。
挑战3：市场吸引力与体验升级滞后
区别于文旅行业“沉浸式体验”转型，小沙仍停留在传统观光模式，现有文旅产品单一、缺乏场景化体验设计，导致差异化竞争力薄弱。

【整体目标】通过构建“三毛文化+在地生态”的品牌认知，以文化为内核、生态为载体，推动舟山小沙文旅模式升级。借助文化IP与生态资源的深度融合，突破单一名人地标局限，构建“可感知、可参与、可消费”的沉浸式文旅体验，让小沙成为“综合性农文旅目的地”，最终实现文化影响力与区域经济的协同增长。

【核心策略】以“IP矩阵破局+文学场景活化”双规并行，推动小沙文旅品牌升级。
【创新点】依托三毛名人与文学影响力，融合小沙在地特色与优势资源，塑造IP矩阵与内容生态，打造轻量化、生活化、场景化的多元文旅体验，重构“文学+农文旅”新范式。

以IP矩阵串联在地生态与文学场景，融合“文化基因+在地特色+文创衍生”，打造沉浸式文旅体验，实现资源价值、文化感知与产业经济的多维共振。
1、轻量化IP塑造：选取小沙地方特色与风物打造「沙沙萌团」IP矩阵，以萌趣角色串联小沙特色资源，实现“名人效应+在地生态+农特风物”的多维融合，破解资源分散割裂难题。
2、沉浸式体验赋能：依托三毛及三毛散文奖的文学资源，打造体验式文学IP「三毛文学生活周」，将单向文化展示转化为可参与的叙事体验，强化情感共鸣，突破传统观光模式。
3、特色化文创衍生：围绕“IP+文学”双主题，持续打造系列特色文旅文创周边产品，以场景化文创承载地方特色与文化记忆，强化旅客情感共鸣

以“轻量内容撬动、多维渠道共振”为核心策略，整合自媒体、官方资源及外部达人力量，实现区域精准覆盖与破圈传播：
1、本地口碑筑基：通过街道公众号、村民社群及区域媒体（如定海文旅）发起话题互动，结合三毛散文奖官方背书，强化活动公信力，激发在地用户自发传播，形成基础流量池；
2、达人内容破圈：联动抖音文学类KOL参与沉浸式体验内容，以情感化叙事吸引泛文旅消费群体，扩大品牌外延影响力；
3、全域长尾渗透：利用活动高光片段、文创衍生品线上推广持续激活流量，通过“官方发声+达人种草+用户UGC”内容闭环，实现从短期爆点到长效品牌记忆的转化。

1、塑造「沙沙萌团」，串联在地生态。
“小沙漫漫“传递文艺生活情怀，“樱小朵”代言樱花谷自然美学，“岭潮鹅”诠释鹅鼻岭户外生活方式，浪漫虾侣“青青&浪浪”承载长白对虾美好故事。以角色故事联动景点、农产与在地文化，破解资源割裂难题。
2、打造「三毛文学生活周」，活化文旅体验。
以“思念成沙”为主题针对不同人群打造三条沉浸式体验线。从文学活动、互动体验、主题集市，到花海聚会，构建”可读、可玩、可感“的全场景叙事。
3、打造特色文创，强化消费黏性。
推出文学生活、小沙景观、樱花时节、户外出游等多个主题衍生品，以产品承载文化记忆，形成“游中购、购中传”的消费闭环，推动品牌从文旅场景向日常生活渗透。

以“轻量化IP塑造—沉浸式场景激活—文创消费闭环”，小沙初步实现从“文化地标”到“体验经济”的转型，为长效运营奠定基础。
1、IP破圈引流：萌趣IP上线后，带动小沙全域曝光量大幅增长，角色故事化设计获年轻人群高度认可，樱花谷、青石浪等景点结合沙沙萌团打造系列活动及景观布置，成为游客新晋打卡点。
2、活动体验增值：文学生活周吸引超5万人次参与，通过官方媒体平台、社媒平台及自有媒体宣传曝光超两百万次，游客评价“文学场景化体验让文学不再遥远”，提升沉浸式体验的消费向往度。
3、文创长效赋能：植物罐头、飞盘等文创周边在区域内成为“晒照热点”，用户自发分享形成二次传播，“带着IP去旅行”成品牌记忆点。