背景：
2015年，58同城借助“一个神奇的网站”，走进大众视野。但经过数十年的发展，越来越多平台在招聘、房产、汽车、本地生活服务等领域布局，争夺存量市场的同时，用户需求也在多重变化。曾经最有机会绑定中国生活服务赛道的58同城，在拥挤的赛道步步维艰，无论是从品牌形象还是业务关联，58 同城对于当下的用户而言，印象模糊关系疏远。
挑战：
1、品牌沟通内容模糊，如何提升品牌吸引力？
2、春节复杂传播时间节点，如何实现品牌声量突围？
3、核心业务跨度大，如何强化业务关联性？
4、资源分布较广，如何有效提升人情互动？

1、人群目标：营销重点：覆盖现有用户（18-45岁）针对机会人群：进行营销触达（18-25岁）；
2、品牌目标：重塑58同城品牌价值与认知，提升品牌考虑度及各业务认知度，建立差异化的品牌心智；
3、传播目标：春节复杂的传播时间节点，通过站内外资源+创意传播内容，实现品牌声量的突围和传播的破圈；
4、营销目标：借助58同城品牌焕新项目，实现58同城站内小程序UV，拉新与促活 ；

一、核心策略：
1、洞察策略「成」
传播诉求：价值填充，塑造差异。
深挖用户洞察，重新定义品牌价值，找准品牌代言人, 创意演绎“成”，品牌以全新面貌出境。
2、处处看见「成」
传播诉求：曝光感知，场景占位（泛人群）
台网联动松弛共振，线上线下齐发力，品牌曝光铺天盖地，核心场景占位“成”
3、互动参与「成」
传播诉求：圈层互动，带动兴趣（机会人群）
多平台燃爆多个小战场，圈层互动传播，持续加热, 成功实现兴趣加“成”
4、业务交付「成」
传播诉求：打造“事事可成会场”，实现站外流量承接和站内业务分发
四大核心业务精细化运营，实现工作找“成”、生活服务找“成”、买房租房“成”、买车卖车“成”

核心洞察：58同城向大众推出全新的价值主张【事事可成 58同城】其核心洞察是：【不确定的时代，大众需要更确定的生活提案】
其中【成】包含双重视角，既是指帮助商业伙伴的【成交】，也是解决用户生活大事小情的【成事】
创意策略与执行：58同城 X 闫妮深度捆绑，串联58同城4大核心业务松弛“成事”，创意演绎“成”
依托春节这场关于“成事”的盛大祈愿浪潮，巧借国民属性代言人闫妮，一人分饰多角，用“成”串联核心业务四大场景，松弛演绎“事事可成”。创意表现上难事、琐事、烦事、大事「能成吗」是一种来自用户的试探询问，而「能成」则是平台基于自身业务做出的一种自信承诺，一来一回之间，体现了 58同城“事事可成“

媒体策略与执行：
1、三维落地打造“成“的差异化心智；
2、以“成”为核心1+N+X促品效合一；

一、处处看见“成”
1、春节期间高感知媒体铺天盖地，线下拦截34城，157W+点位占领交通、生活、消费场景，目光所致皆是“成
2、蹭住春晚IP，接住流量泼天富贵，借势而为，松弛共振台网，让“成”植入人心
二、互动参与“成”
1、线上全平台点燃，引爆种子传播，用OK手势，邀全民共创，12.6W贴纸使用量，将“事事可成“变成深度体验
2、线下日常生活场景藏巧思，打造“事事可成”车厢，扫码转化率提升88.67%，让“成”落地生根
3、一品多宣，将9大明星“流量势能”转化粉丝“互动势能”，持续扩圈达“成”
三、业务交付“成
1、全链路打通站内外用户转化路径，实现活动次留率30%+，实现业务交付“成”

一、营销效果：
1、品牌考虑度提升3.2%+；
2、综合总曝光：128亿+，超预期4成 ；
3、点击率超行业均值：4.5倍+；
4、App store免费排行榜推荐Top.5 ，58全平台流量：暴增239%；
5、业务企业求职者链接量：猛增146%；
6、用户好评如潮，全网收获大量UGC3.4亿+；
二、市场反馈：
1、数次被行业网站主动收录、多次被行业专家点名推荐、数次入选营销案例一周精选；
2、收获大量网友的广泛认同与偏爱，有效提高用户偏好与连接，让“成”深入人心；