早在2017年，雅迪就以全球年销量406万台创造了行业销售记录。迄今，雅迪已经蝉联八年全球销量第一，成为中国两轮电动车行业当之无愧的领航人。近年来，国产电动车品牌鱼跃而上，两轮电动车市场竞争日趋收紧。雅迪亟待找到明晰品牌占位点，冲破认知桎梏，打出品牌特色，再度占领消费者心智。

雅迪希望通过本次项目，在实现品牌年轻化加速升级、提振经销商信心的前提下，讲好雅迪品牌故事，传递雅迪品牌理念，进一步改善消费者“雅迪是两轮电动车领域传统品牌”的固有认知标签；走进乃至融入当前最具消费潜力的核心客群——Z世代人群的文化圈层，实现品牌形象的重塑和焕活。

通过分析雅迪核心目标客群人群画像及消费行为，寻找本次雅迪CNY整合营销切入点，并制定精准公关传播动作，汇聚春节用户关注焦点，持续穿透12月雅迪销量破亿影响，实现横向冲刷消费者心智，纵向种草用户刺激购买。
通过官宣号召力极强的顶流明星王鹤棣作为品牌全球代言人、借助央媒顶流IP背书品牌，利用公营销传播与social创意的方式焕活雅迪的品牌年轻化，提升品牌美誉度。
“傍高度” 权威媒体央视、顶级国民IP春晚背书，深化品牌影响力
“撩热度” 人气明星造势吸睛激活品牌年轻化，抢占年轻用户心智
“造温度” 情感营销穿透消费者心智，与品牌产生强烈共鸣
“促销路” 促销信息强力度灌输 导流电商终端助推热销

打造系列高曝光大事件，充分发挥大资源流量以及代言人效应，做大传播流量池，提高内容传播覆盖率。
事件一：官宣雅迪品牌全球代言人王鹤棣，通过赠送生日祝福、赞助代言人热播大剧《大奉打更人》、联动代言人粉丝线下门店共娱应援等方式，吸引了大量PGC、UGC以及自来水用户互动参与，焕活了品牌年轻化活力。
事件二：四度携手赞助春晚，赞助《Young在春晚》，通过多款旗舰车型惊喜亮相春晚舞台、现场电动车黑科技整活儿名场面，拉满回头率。#骑雅迪看春晚#、#新年新坐骑，出行搭子选雅迪#等话题持续霸屏各大社交媒体平台，放大了品牌声量。
事件三：三度联袂央视新闻，开年大片《十二年》引爆社媒，致敬奔赴在路上奋力前行的人

预热期：代言官宣，高爆吸睛
12月20日王鹤棣生日之际，雅迪官方账号在微博平台祝王鹤棣生日快乐并为待播剧《大奉打更人》预热；12月25日起，官方连续三天上线代言人悬念剪影海报引粉丝猜测互动；12月28日，雅迪官方与王鹤棣共创博文官宣强强合作，并同步上线创意视频《滴迪抵棣》、幕后独家花絮，创造微博话题#王鹤棣雅迪品牌全球代言人邀请粉丝自主表达。
爆发期：聚焦年味，传递共鸣
【代言人效应扩散】举办专属应援派对
【大奉热播剧贴热】赞助代言人热播剧，延伸「打更人」概念打造公益事件
【央视新闻合作巨制《十二年》】聚焦群众演员“沈凯”十二年逐梦横店之路
【奋斗底色延续】联合潇湘晨报、极目新闻、封面新闻街采

雅迪2025CNY营销，以“人”为开端，以“大众情绪”为原点，通过分场景、分阶段的沟通策略，让品牌及产品在真实场景中自然露出，持续夯实“出行搭子”心智。权威媒体类、千万级达人、金融财经类媒体全周期持续发声，深度解读雅迪国民品牌的含金量；人民网、新华社、第一财经、36氪、搜狐新闻、环球网、网易新闻、新浪科技、中国新闻周刊、广告门等超200家国内媒体关注报道，不断深化营销认知。

在项目传播周期的67天内，全平台数据累积曝光频次突破110亿（线上），其中微博热搜8条，总互动量1500万，央视开年大片全网播放量5328.5万，话题热度8445.3万。
临近2024年年尾，雅迪解锁“累计销量超1亿台、连续八年全球销量第一”新成就，全方位渗透传播，全网总曝光量达110亿，让「雅迪销量超1亿台」进入公众讨论视野，占据“行业领军品牌”心智标签。
整个CNY项目期间，话题热度超13.55亿，各大平台多词条霸榜热搜。其中#王鹤雅迪品牌全球代言人达成曝光量4.9亿、#骑着雅迪上春晚达成曝光量8181.4万、#2024我走过的每条路都算数达成曝光量4525.2万。