乐事品牌希望在元旦与新年期间打响品牌声量，制造独特记忆点，从而撬动售卖转化。

以反差萌的魔性效果制造独特记忆点，并在线上线下进行联动推广，实现闭环营销。

1.因“乐事”的双重含义，切实地表达了消费者新年愿望，让歌曲褪去商业化标签，帮助品牌在强化记忆点的同时，也与乐事传递快乐的品牌主张交相呼应，在年货采购季及时有效地植入品牌心智，进而激发消费者的购买欲望，完成了从营销到购买的第一步；
2.乐事此次新年营销，是基于新的“人货场”——年轻消费人群，“氛围”年货，以及零食量贩店新场景而做出的差异化和精细化营销，并且通过线上线下联动的方式，既能实现声量放大，提升品牌和春节场景关联度，也能实现销量的转化和突破，和合作渠道实现共赢。

创意策略：联动门店好想来，共同打造《好像乐事来》品牌洗脑神曲，邀请腾格尔进行演唱与MV出演，以反差萌的魔性效果制造独特记忆点，并在线上线下进行联动推广，实现闭环营销。
执行线上：
1.网易云音乐邀请腾格尔录制歌曲并拍摄魔性MV，于12月23日上架《好想乐事来》歌曲与MV，并对歌曲进行爆发式宣推；
2.发挥网易云音乐社区优势与属性，借助精准推歌引擎机制以及音乐笔记互动板块，迅速对歌曲进行曝光，冲上四大核心音乐榜；

媒体策略：MV中，创造用手势舞，将音乐进行可视化传播，抖音挑战赛二创曝光为线下门店引流；腾格尔配合营销节奏，在微博、抖音等社交平台转发或直发《好想乐事来》MV，进一步发酵内容声量。
执行线下：12月23日起，好想来门店循环播放洗脑MV，播放时间覆盖元旦跨年与春节前期年货销售旺季，直接撬动购买转化。

乐事此次新年营销，是基于新的“人货场”——年轻消费人群，“氛围”年货，以及零食量贩店新场景而做出的差异化和精细化营销，并且通过线上线下联动的方式，既能实现声量放大，提升品牌和春节场景关联度，也能实现销量的转化和突破，和合作渠道实现共赢。

1.歌曲在网易云音乐上线15天，播放量达846w+，MV播放量354w+，相比预估数据完成率高达150%；
2.对比往年同期春节歌曲+MV总播放量，本次《好想乐事来》歌曲+MV总播放量数据超出20%+；
3.歌曲收获14.9w+红心，以及1.1w+评论互动，收获海量正向乐评
4.《好想乐事来》在网易云音乐上线一周内，斩获飙升榜第9、新歌榜第21、赏音榜第一、潜力爆款榜第1，四大站内核心音乐榜单；
5.这首神曲的洗脑基因，快速吸引年轻群体的关注，叠加用户二创、填词翻唱等，形成自来水的良性互动，进一步提高乐事产品的曝光以及年货销售转化。