“奔跑的茅台红”深度联合“红动中国”赛事IP，在哈尔滨亚冬会到来之际充分融合冰雪文化，以奔跑之姿为第9届亚冬会赛事助威，也为哈尔滨的欧陆风情添上了一抹优雅的葡萄酒香，更将“奔跑精神”融入品牌肌理，传递了品牌积极向上、追求卓越的正向能量！

通过“红动中国”全国定向系列赛国家级赛事与茅台葡萄酒品牌IP“奔跑的茅台红”相结合进行品牌推广与体育文化融合，助力提升品牌知名度与影响力，促进与消费者的互动交流，同时展现茅台葡萄酒积极向上、创新进取的品牌形象。

亚冬会赋能：冰雪 IP 与品牌精神的战略共振
作为第九届亚冬会官方赞助商，哈尔滨站以 “冰雪倒计时 25 天” 为契机，将定向赛升级为国际赛事的预热序章。赛事选址太阳岛雪博会，在零下 20℃的严寒中，百余名选手身着 “茅台红” 冲锋衣，如流动的火焰穿梭于银白雪境，将 “冰雪文化” 与 “奔跑精神” 熔铸为品牌的具象表达。亚组委现场授牌仪式，不仅标志着中国葡萄酒首次跻身国际顶级冰雪赛事核心圈层，更以 “东方匠心” 呼应亚运精神 —— 正如选手在雪道上的每一次冲刺，既致敬竞技体育的拼搏，亦诠释茅台葡萄酒 “跨越山海、追求卓越” 的品牌底色。

区别于常规城市定向赛，哈尔滨站将赛道设计为 “冰雪主题之旅”：选手需在雪雕群、欧陆风情建筑间寻找隐藏的 打卡点，打卡点融入 “产品识别”“品牌拼图” 等互动环节，将 “定向 + 冰雪 + 美酒” 三大元素深度绑定。，让凛冽寒风与温润酒香碰撞出独特的感官记忆。这种 “竞技 + 体验” 的双线设计，使赛事成为品牌文化的立体传播场。

打破传统体育营销的圈层壁垒：既有专业定向选手的路线博弈，亦吸引东北本地家庭、亚冬会志愿者等多元群体参与。 “冰雪拼图” 任务，拼图碎片印有茅台葡萄酒庄园、亚冬会吉祥物等元素，潜移默化传递品牌温度。将赛事参与者转化为 “茅台红” 文化的传播者。数据显示，线上话题 #冰雪茅台红# 阅读量超 1.2 亿，年轻用户占比达 63%，印证品牌年轻化战略的成效。

哈尔滨站的创意，在于将 “寒冷” 转化为 “炽热” 的叙事张力 —— 零下的气温冻不住选手的汗水，却让 “茅台红” 的精神烙印愈发清晰。从亚冬会赛场到城市街巷，定向赛不仅是一场体育活动，更是品牌与城市的双向赋能：茅台葡萄酒为哈尔滨的冰雪名片注入东方优雅，哈尔滨则为 “奔跑的茅台红” 赋予北国的豪迈气概。当冰雪季的尾声响起，这场 “冰雪与赤忱” 的邂逅，已悄然为下一季的全国奔跑埋下伏笔 —— 毕竟，真正的热爱，永远在路上。

作为 “奔跑的茅台红” 2025年的开篇之作，哈尔滨站承载着品牌北拓的战略深意：继三亚沙滩、北京园林、厦门海风、上海弄堂、秦皇岛海岸后，首次登陆冰雪北国，不仅填补东北市场空白，更以 “冰雪 + 红色” 的强视觉符号，强化 “茅台红 = 中国红” 的文化联想。展示品牌从赤水河到松花江的 “江海情缘”。“奔跑不是物理位移，而是文化认同的传递。” 当东北消费者在雪地里举起茅台葡萄酒，品饮的不仅是碣石山的风土，更是民族品牌的奋斗情怀。