网易云音乐作为国内最具社区氛围的音乐平台，始终致力于以音乐为纽带构建情感联结场景，而TCL作为国民家电品牌，正寻求通过年轻化营销深化品牌温度感知。

目标：
1.提升用户活跃度：围绕春节这一重大节点，通过创新的红包玩法和丰富的音乐内
容，为用户带来充满年味和趣味的新春体验，营造站内新春佳节氛围，增强网易云音乐平台用户活跃度。
2.强化品牌影响力：通过会员福利赠送，创新产品玩法，将TCL品牌元素与新春祝福巧妙结合，趣味玩转拜年祝福，深度传递“TCL陪你奉生水起”的CNY营销理念。
3.平台商业化创新：首次尝试红包互动与音乐人资源结合，探索平台级内容资源合作模式。

1.50位头部音乐人加持：超头部原创音乐人强势加盟，7天不间断派发会员红包,通过音乐人与粉丝之间的互动，结合新春节日氛围，打造了一场兼具趣味性与情感共鸣的营销盛宴，累计覆盖粉丝量：2292w+
2.	多方联动覆盖用户听歌链路：从音乐人、社区、会员多方联动，打造CNY营销借势新解法，覆盖用户从开机、首页、搜索、会员中心、社区、私人漫游的听歌全路径。
3.创新产品互动首次亮相：多选红包开机趣味吸睛促进高转化点击，双域大卡首页高曝光，会员红包定制打造沉浸氛围，实现从开机、首页到会员红包多层面产品升级，强化客户品牌心智传递。

创意策略：
1）红包互动：品牌携手50位音乐人共建云贴贴红包节，品牌派发30万天黑胶会员红包，50位音乐人7天不间断红包，结合“藏头诗歌单”“私人漫游”等网易云王牌产品进行高能预热，不断营造新春沉浸式品牌氛围。
2）社区共创：定制品牌话题#TCL陪你奉生水起话题，鼓励用户发布新春笔记，形成用户二次传播，扩大品牌知名度。
执行：预热期（1月17日-23日）
1）王牌产品歌单预热：TCL歌单上线，TCL趣味新春藏头诗歌单将品牌自然融入增强品牌记忆点。
2）社区发酵增强互动：TCL笔记发布高能预热，链接8亿社区用户，通过音乐兴趣标签，更精准地触达TA

媒体策略：
1）多方联动覆盖用户听歌链路：音乐人、社区、会员多方联动，打造CNY营销借势新解法，覆盖用户从开机、首页、搜索、会员中心、社区、私人漫游的听歌全路径。
2）推广资源整合：红包开机、站内大卡、歌单推荐、话题置顶、站外微博、公众号联动引流，超倍溢出。
执行（1月24日-30日）
1）创新产品+首页曝光高点击转化：TCL私人漫游上线，定制品牌新春欢快私人漫游，首页独家C位生态，沉浸式体验新春氛围；新春主题首次创新产品-开机红包上线，趣味互动刺激高点击转化。
2）主会场上线引爆CNY：TCL云贴贴红包节上线，品牌30万天黑胶会员红包派发，50位音乐人7天不间断红包 吸引上千万粉丝

1.50位头部音乐人加持：超头部原创音乐人强势加盟，7天不间断派发会员红包,通过音乐人与粉丝之间的互动，结合新春节日氛围，打造了一场兼具趣味性与情感共鸣的营销盛宴，累计覆盖粉丝量：2292w+
2.多方联动覆盖用户听歌链路：从音乐人、社区、会员多方联动，打造CNY营销借势新解法，覆盖用户从开机、首页、搜索、会员中心、社区、私人漫游的听歌全路径。

总曝光近1亿，站内话题阅读量1510w+，参与用户32w+
TCL新春私人漫游曝光2158w+，歌单播放量63w+
用户互动：
155万人在线抢红包，30万+用户共创新春笔记。
品牌渗透：
音乐人粉丝覆盖2292w+，话题活跃用户中90%为90后、00后。
各类推广资源完成率高达187%