项目背景：
奥运会当属全球体育赛事中，最受关注、最具有号召力、最具影响力的顶级赛事。
中国代表团也拥有诸多青春面孔将席卷巴黎开启自己的首届奥运之旅，有望诞生中国体育新一代领军人物。
此全球瞩目之时，必是品牌必争之刻。
伊利躬身入局，在奥运权益与重金争夺的流量站中，期望占位体育资源，强化中国消费者感知并卷动参与，进而完成品牌传播及资产沉淀。

项目痛点：
1.面对奥运会的澎湃流量，没有奥运会官方合作伙伴身份，伊利如何争夺流量战役？
2.多年布局体育资产，如何在奥运会期间彰显伊利奥运会品牌势能？
3.如何与目标人群沟通，既能得到进一步关注促进转化，同时可以获取更多人群争夺品牌释放机会？

项目目标：
伊利身份强化：打造海量曝光，强势输出伊利奥运会运动员/队身份；
热点营销事件：产出多元内容，抢占奥运期间最优质衍生内容；
全平台影响力：营造全网扩散，让伊利被更多的人看见；

通过曝光+内容+扩散三个维度，塑造伊利品牌的奥运时刻

整合平台内容矩阵铺浏量×运动员等热点持续发酵聚流量×观赛路径全面覆盖造流量

奥运项目合作中，伊利与抖音合作4个IP项目，由点到面产出不同内容推广伊利母品牌奥运营销主张，同时提倡全民与伊利一起为奥运健儿加油，点燃全民奥运热情，合作4个IP项目通过内容数量条数爆点，达成本次传播目标

4个IP项目介绍：
《巴黎超前线》：资讯露出+夺冠专访+前线采访，规模化赛事资讯持续释放品牌信息
《Pick我的运动队》：第一时间占位运动员/队精彩视频借赛果热点深化品牌身份
《巴黎观赛团》：多元达人亲赴巴黎现场观赛，携品牌元素露出传递品牌主张
《冠军驾到》：29名冠军做客直播，随运动员衍生热点提升品牌影响

1.精准洞察热梗话题，创造营销模式领先，积极走向年轻人的文化圈层
①伊利接住来自网友的鲁豫撞脸巴黎奥运logo巧思，顺势官宣陈鲁豫成为伊利巴黎观赛大使，并发布了一支极具洗脑效果的视频，迅速引发了网友的热议。视频中鲁豫撞脸巴黎logo，再融合：「真的吗？我不信」的金句，使得这一广告在短时间内获得了广泛传播和讨论
②同时洞察沙僧服装配色撞色巴黎时尚紫，伊利快速邀请《西游记》沙师弟扮演者刘大刚作为伊利巴黎时尚大使，伊利下场和年轻人一起玩儿梗的做法，成功引发了跨圈层的关注
2.贴合关键节点消费者情绪，极致放大运动员元素打造品牌定制互动，挑战赛场域通过创意AIGC贴纸，极大的激发了用户的投稿兴趣

绑定奥运赛事官方网络转播平台为品牌背书，占位体育运动员/冠军运动员/奥运赛场等奥运强绑定强关联资源，夯实我品奥运身份认知，利用多类型达人多元演绎，以内容包围曝光，全面渗透奥运相关场景，潜移默化增强消费者对我品奥运身份及营销记忆点；
1.奥运确定性爆发节点，品牌实现绝对声量封锁：观众的注意力在哪里，伊利品牌就在哪里
2.运动员热点时刻，品牌硬广资源极致伴随：正赛期的每一天，基于品牌前置占位的运动队/员矩阵，围绕运动员赛事赛果热点，密集布局硬广资源组合，强势倒流品牌主话题——#和伊利一起为中国加油
3.围绕运动员赛事赛果热点，正赛期用户观赛路径全覆盖
4.围绕品牌核心运动员资产，深度绑定IP

1.「品牌话题矩阵」用户心智绑定，强力拉升品牌浓度；
2.重奖激励-全民任务加持挑战赛互动，激发更多UGC内容产出，3场全民任务，周期从7.13-8.13，覆盖整个奥运营销月，打造旷日持久的互动场景；
3.深度绑定IP【冠军驾到】，攫取衍生内容最强音；
4.【巴黎观赛团】达人进场观赛，围绕巴黎前线内容与品牌共创热点；

1.主话题#和伊利一起为中国加油 VV：213亿+，站内/外对比均断层TOP1
2.全民任务加持挑战赛互动，3场全民任务从7.13-8.13挑战赛总播放量：223亿+，累计视频数：141万+，总互动数：3.7亿
3.【PICK我的运动队】搜索页面拦截用户深度兴趣行为，话题页总播放量：1,115亿+，签约运动员搜索拦截：4亿次+
4.深度绑定【冠军驾到】IP：直播观看人数1亿+、节目话题VV13.1亿+、热搜登榜90+个、节目官号播放2.1亿+
5.【巴黎超前线】：含品牌信息曝光4亿+、品牌定制内容36篇
6.抖音站内多项榜单拔得头筹，伊利全链路营销霸榜抖音奥运TOP1，强势刷新体育营销新纪录