1.行业竞争：2024年国民经济形势依旧严峻，乳制品行业销售整体呈下行趋势，我品业务增长持续受到挑战；
2.营销契机：春节作为2025年开门红关键一役，品牌应抓住更加普世的情绪洞察，在春节节点与消费者共鸣，持续通过差异化、有共鸣的营销和消费者产生有效沟通，保持“强整合”的营销策略，助力蛇年开门红目标实现。

1.品牌建设：2025年品牌IP「万事如伊 大吉大利」来到第三年。品牌IP从全局到局部，从长远到当下，巧妙结合年轻圈层“搭子文化”的社交方式，提出“百搭”伊利的差异化心智；
2.心智触达：通过多个事件打造，全面覆盖春节热点情绪，并卷入消费者参与和共创，以参与撬动全民关注，迅速提升品牌力与年轻感；
3.赋能业务：赋能集团业务，通过营销带动终端生意贡献，助力2025年春节业务达成。

1.战略、战役、战术结合的春节主题，让伊利实现春节营销突围：“搭子”文化，伊利春节营销的王牌；
2.有了差异化策略，发布魔性短片「过年好搭子」，幽默出圈，收获好“眼缘”；
3.延续差异化策略，再发布系列短剧「大溏乳业风云之九粒传奇」 ,喜剧破圈，解锁年轻“十粒”新势能；
4.线上互动打造：占位抖音跨平台全民互动红包IP项目，强化品牌在春节场景中的陪伴属性，让“过年搭子选伊利”的心智深入人心，构建深度情感连接；
5.基于“百搭”的品牌定位，启动电商活动，让品牌的“内容场”与“货架场”连接，驱动生意增长。

1.贺岁片「过年好搭子 」以独特的喜剧+营销模式成功出圈，引发了广泛的关注和讨论；通过“春节百搭大使”贾冰联袂品牌代言人李现，在短短几分钟的视频中将伊利的“百搭”活脱脱的演绎出来，让人忍俊不禁且后劲儿十足；
2.发布系列短剧「大溏乳业风云之九粒传奇」，以穿越轻喜剧深化“搭子”场景，产品与剧情深度融合，观众直呼“比春晚小品还好看”、“广告有创意”、“跪求续集”，总之让一群人追更……
3.AIGC助力年味一键到位，创意玩法搭配新年节点营销，持续扩大品牌声量，与百搭伊利一起感受百味中国年，伊利携手中国明星，联合KOC共创，参与全民任务，传递「过年搭子选伊利」新年主题，打造年味满满AIGC

媒介端聚焦1.高品质曝光 2.线上互动打造 3.短视频内容，多措并举，实现品牌信息及理念的全方位传递。
1.高品质曝光：拦截春节头部流量，覆盖消费者春节场景，实现品牌曝光最大化；
2.线上互动打造：春节期间发红包已成为消费者的重要社交及娱乐方式，占据核心娱乐社交平台，借势平台互动红包等春节创新资源形式，促进与消费者之间的互动；
3.短视频内容：巧用达人矩阵发布海量视频，激发用户兴趣,卷入消费者讨论助推品牌春节营销热度攀升。

1.占位抖音跨平台全民互动「 2025欢笑中国年 」大型红包互动项目，在抖音、抖音极速、抖音火山版、西瓜视频4个平台上线，强化品牌在春节场景中的陪伴属性，多重红包玩法联动点燃新春情绪与氛围，协同站内顶配流量、全域宣发造势并持续优化互动玩法与链路完整性。
2.1月18日以抖音商城超级品牌日为引擎，启动电商活动，让品牌的“内容场”与“货架场”连接，驱动生意增长：
①硬广引流整合资源集中跳转直播间；
②品牌日加持红包主会场全链路强势引流；
③6位达人花式演绎助阵引流直播间；
④联动六大跨界品牌强势预热直播间。

1.高曝光硬广点位x刷屏神作《过年好搭子》，搭载平台创新样式，CTR破13%+；
2.强势曝光：贺岁TVC、系列短剧引发全网热潮，搭子文化搭建情感交流，项目全网投放效果：全网声量14,978亿，硬广总曝光量905亿+，《过年好搭子》全网互动量1.5亿+，金靖短剧全网播放量2.1亿+；用户评价与认同：比春晚好看、广告创意加钱……正向评论占比超85%；
3.挑战赛总播放量26亿+，累计视频数1,194万+，总互动数6,653万；
4.深度绑定IP【2025欢笑中国年】，互动品牌总曝光812亿+，品牌卡券发放14亿+，品牌定制任务总曝光49亿+，AIGC