茅台酱香酒公司成立于2014年，已发展成为茅台当之无愧的“增长极”和“护城河”。2025年，茅台酱香酒提出以茅台1935为核心，茅台王子酒、汉酱酒为“两翼”的大单品集群战略，全面构建品牌矩阵，以实现新十年定位，短期成为集团新的增长极，长期成为大众消费的头部企业，做百年茅台的基础。茅台1935是茅台酱香系列酒千元产品价格带的现象级明星单品，自2022年1月上市以来，两年时间实现了从零到百亿的跨越。2024年末，茅台酱香酒选择与张默闻策划达成全案合作，期望通过系统的品牌塑造，持续打造大单品品牌。

2025年，茅台酱香酒迎来下一个十年的崭新起点。面对行业深度调整周期和市场竞争加剧的双重挑战，贵州茅台酱香酒营销有限公司将以“强品牌、树单品、助渠道、夯基础、提服务”为宗旨，持续夯实市场基础，提升产品势能，推动茅台酱香酒实现持续稳健发展。张默闻策划与茅台1935的合作，正是基于酱香酒品牌全新目标展开。

张默闻策划立足于胜利文化，分别从品牌战略定位、品牌广告语创意为茅台1935赋能；
确立茅台酱香酒“大单品品牌化”、“大单品高端化”、“大单品拓客化”的战略；
梳理茅台酱香酒品牌金字塔；
确立全新的广告语创意，在茅台1935“喜文化”的基础上，延伸出“胜利文化”和“担当文化”；
升级平面广告设计；
创意茅台1935全新广告片；
梳理茅台1935全新话术体系；
帮助茅台1935优化专卖店门头。

1、张默闻策划为茅台1935确立以“胜利”为核心的文化纲领，承接茅台1935“喜文化”资产；
2、为茅台1935提出有竞争力的广告语创意“茅台1935 有担当 成大事”；
3、确立六大场景拓客战略；
4、打造茅台1935成为时代担当与成功价值的精神符号；
5、张默闻策划董事长张默闻担任茅台1935品牌顾问，为茅台1935的品牌注入外脑智慧。

茅台1935的传播聚焦本土化，以"中国红+极简美学"为视觉锚点，强势登陆贵州省核心枢纽。通过遵义茅台机场的巨幕灯箱、仁怀市区核心路段的高炮广告等媒介组合，高频次触达，全面构建起"低空+地面+移动场景"的立体化传播网络。全新的广告与品牌文化随着商务人群的跨区域流动辐射至全国范围内，当商务精英在机场候机时凝视广告，在市区驾车时与高炮广告擦肩，在高铁列车上再次相遇品牌元素，三次不同场景的触达，悄然完成从认知到认同的品牌转化。

1、创意并设计品牌广告；
2、创意并设计全新门头形象；
3、以原品牌文化为基础延伸文化内涵；
4、以茅台1935品牌顾问的身份参与内部的讨论与决策；
5、参与茅台1935“寻道中国”等品牌活动。

茅台1935是茅台品牌延伸布局的重要战略产品，凭借茅台IP背书和品质优势以及大单品品牌塑造运动，正快速成为次高端酱酒市场的标杆之一。4月2日晚，贵州茅台发布2024年报，实现营业总收入1741.44亿元，增长15.66%，利润总额1196.39亿元，增长15.41%，其中茅台酱香系列酒表现尤其亮眼，2024年实现营收246.84亿元，同比增长19.65%，占营业收入的14.47%；4月29日晚间，贵州茅台发布2025年第一季度报告。报告显示，今年第一季度公司实现营业总收入514.43亿元，同比增长10.67%；归母净利润268.47亿元，同比增长11.56%。茅台酱香系列酒营收70.22亿元，