【品牌传播及营销背景】
在“健康中国2030”战略及《“十四五”中医药发展规划》政策驱动下，中医药产业迎来高质量发展机遇。同时，后疫情时代公众健康意识升级，“中医药+生活”新消费趋势为品牌提供增长空间。
【行业发展背景】
当前中医药行业正加速现代化、产业化进程，市场竞争格局逐步从区域化向全国化演变。传统地域老字号中药品牌需通过科强有力的营销抢占消费者心智，建立差异化认知。
【营销困境与挑战】
昆中药作为区域老字号，虽具备“六百年传承”“精品昆中药”等文化资产，但在全国市场面临品牌认知度不足、年轻群体触达有限等挑战。需借助全国性权威媒体与优质内容，实现品牌从地域品牌到全国性标杆的跨越升级。

提升品牌认知：依托总台强大的引领力、传播力、影响力，借助国家级媒体矩阵实现品牌声量的突破性提升，精准触达主流消费人群，提升品牌认知，助力品牌从地域性品牌成为全国知名的国药老字号品牌。 
传递品牌价值：昆中药携手央视平台，以国有药企的担当生动讲述其在投身乡村振兴战略、助力大健康产业发展中的卓越贡献，阐述品牌坚守“精品国药”品质传承与践行社会责任的品牌发展理念，传递价值。 
推广核心产品：在诠释品牌“精选道地药材+古法工艺创新”的精品中药理念的同时，通过央视权威平台赋能，对品牌核心产品进行广泛宣传，助推产品的市场认知升级，提升市场份额。

昆中药以“中药瑰宝品牌”专属频道合作身份为核心，构建“权威媒体+国家战略IP+融媒体联动”的整合营销传播体系。
策略层面：一是借势央视高覆盖频道快速建立全国声量；二是绑定国家战略IP《乡村振兴中国行》，以内容共创深化“责任国药”形象；三是打通“大屏硬广+新媒体裂变+线下场景”传播链路，实现跨圈层触达。

创新亮点：将中医药品牌与国家级频道身份深度绑定，强化“中药瑰宝品牌”标签；通过“国家乡村振兴战略”的内容融合，将社会责任转化为品牌竞争力；以“央视权威背书+新媒体精准扩散+线下体验转化”三位一体，完成从曝光到消费决策的全链路赋能。

1.定制权威身份
联合央视财经频道授予昆中药“中药瑰宝品牌”权威身份，强化行业地位背书，快速建立消费者信任基础。
2.影视化营销
在符合品牌调性的频道推出电影级制作的 60 秒品牌故事，以“六百年传承+精品昆药”为核心叙事，用视觉美学传递品牌厚重感，抢占人群心智。
3.国家战略IP内容共创
与《乡村振兴中国行》内容共创，通过品牌故事植入，展现昆中药支援国家乡村振兴战略、严控药材品质、弘扬中药文化等行动，传递品牌价值。
4.立体化二次传播
基于节目与广告素材二次创作快闪视频、主题海报、短视频合集等，联动国家级新媒体、品牌自有社媒及线下活动分发，形成“长曝光+高频触达”传播闭环。

1：大屏权威引爆
整合央视一套（覆盖大众）、二套（锁定高净值人群）、六套（文化圈层）优质时段资源，产品+品牌形象多版本硬广组合投放，同步在CCTV-2《乡村振兴中国行》节目内植入品牌支援乡村振兴、把控药材质量、弘扬中药文化的实践、建立品牌公信力，传递品牌价值。
2：小屏全域预热联动
央视财经、央视频等国际级新媒体提前释出《乡村振兴中国行》节目合作内容，制造热度；硬广与节目在央视四大新媒体平台同步播出，扩大传播广度。
此外，截取品牌节目内高光片段加工为包框短视频、海报等轻量化内容，通过品牌自有渠道二次传播，强化圈层渗透，实现“大屏权威背书+小屏社交裂变”闭环。

1.构建全链路传播矩阵
以“新媒体预热+央视硬广+战略IP植入”形成传播矩阵，通过自有及国家级新媒体预热，引爆话题；央视大屏黄金频道投放产品+品牌多版本广告，实现品效协同；与《乡村振兴中国行》节目深度合作，以“乡村振兴帮扶链+药材品质把控+全球大健康事业”为叙事主线，通过四期深植将企业使命融入国家战略，彰显“责任国药”形象，实现品牌精神与政策导向共振。
2.二传内容分层渗透：剪辑大屏合作内容为“短视频+海报”等品牌数字资产，在自有渠道全域二次传播，实现品牌传播权益增值。
3.线下场景赋能：配合线上内容，线下开展宣讲、义诊、行业论坛及迎春促销活动，将传播势能转化为消费者信任与渠道销量。

营销效果：通过开展整合营销，显著提升了公众对昆中药1381品牌和产品的认知，彰显了兼具弘扬传统中医药文化与社会责任的国有药企形象。项目累计覆盖人次9.07亿。线下义诊活动单场最高人次达到1.5万人次，线下论坛超500人参加，为品牌多渠道产品销售进行深度赋能。
市场反馈：根据微信指数显示，品牌硬广上线当天微信指数同比上升64%，深度植入上线日微信指数同比上升430%，快闪及二传上线后微信指数同比上升113%，大众对品牌关注度快速提升。
昆药集团年报透露：2024年昆中药1381品牌整体销售规模实现历史性突破，推广产品参苓健脾胃颗粒营收规模再创历史新高，与另外两大单品合计同比增长20%‌。