随着2024年巴黎奥运会全民关注度高涨，体育精神与国民健康成为全社会关注的焦点。三元牛奶作为国家举重队的官方合作伙伴，与北京广播共同打造奥运相关的顶级合作项目，通过与北京广播强强联合，匠心独运地编织三大核心创意脉络，方案旨在深入挖掘奥运赛事的积极影响力，将其与三元牛奶作为中国乳业领军品牌的营养健康理念相结合，共同传递“中国营养打造中国力量”的核心理念。

借助北京广播的在地化传播优势，依托国家举重队官方合作伙伴身份，通过北京广播双平台传播及官方融媒传播矩阵，强化“专业运动营养支持者”形象，实现从“国民乳企”到“国家举重队官方合作伙伴”的品牌升维，实现品牌从北京走向世界的“出海计划”，助力品牌提升公信力与行业话语权。1、品牌认知提升：将奥运赞助权益转化为消费者可感知的品牌价值，强化“国家队营养选择”的专业背书。2、市场渗透增强：借助北京广播的在地化传播优势，精准触达家庭消费场景，提升三元牛奶的本地市场份额。3、情感共鸣深化：通过举重队的夺金故事与三元牛奶的营养支持，建立“国民营养守护者”的情感联结。

奥运会期间，体育营销成为品牌抢占用户心智的核心战场，国家举重队作为“夺金热门”自带流量势能，三元牛奶与北京广播深度合作，围绕“三元牛奶 鲜活中国力量”为主题，打造三大传播主线：1、情感共鸣策略：借势奥运热点，重点关注举重队赛况，突出三元牛奶的营养支持角色，绑定“夺金时刻”强化品牌记忆。2、场景渗透策略：通过定制化视频传播，量身定制用户决策关键场景，利用前方记者巴黎实地报道，结合地标打卡、运动员夺金瞬间等，增强品牌国际影响力。3、线上实时互动：结合奥运热情，发起“为中国力量加油”等互动活动，增强品牌参与感。

以举重队的夺金为中心，通过将广播的即时性转化为消费者的即时获益，定频视频则解决传统广播缺乏视觉记忆点及立体化传播的问题。此次合作，无时无刻在突破广播作为传统媒体的限制：除了广播端的声音传播，各个节点都在充分利用视觉，例如奥运倒计时的倒数从搭配视频画面，充分渲染奥运氛围；赛事期间，利用前方记者巴黎实地报道，带领品牌打卡，增强品牌曝光；从新媒体端到赛事直播间，全方面打造三元牛奶专属画面，强化国家举重队官方赞助商的形象，实现与赛事的绑定，充分满足年轻化受众偏好，形成全方面传播。

双平台协同：广播端以交通广播和体育广播双平台为主要传播阵地，实现广度覆盖与深度植入。北京交通广播（广度覆盖）利用早晚高峰高收听率，触达北京地区驾车人群及家庭用户，提升品牌曝光，强化“三元×国家举重队”关联记忆。北京体育广播（深度植入）在垂类节目中打造专业奥运内容，利用前方记者巴黎实地报道，结合地标打卡、拍摄牛奶与运动的食用场景等，增强品牌国际影响力。双场景植入：场内植入：三元产品与举重队同框，强化品牌与赛事的绑定；场外植入：在直播间内植入品牌信息，在举重队夺金瞬间，实时有奖互动，提升听众参与度。通过精准的媒体策略与创意执行，确保品牌传播的有效性与转化性。

以"声量+视频+互动"三维矩阵，将乳品营养与举重赛事深度绑定，传递"三元牛奶 鲜活中国力量"这一核心理念。策划以国家举重队夺金时刻为爆发点，通过北京广播特有的"声音场景渗透+在地化内容共创"优势，在奥运周期内实现三重价值转化——将竞技体育的拼搏精神转化为品牌精神资产，将运动员营养需求降维至家庭健康方案，将国际赛事影响力沉淀为城市集体记忆。在此过程中，三元牛奶不仅完成从"乳制品供应商"到"国家营养战略伙伴"的品牌升维，更开创了传统广播媒体赋能体育营销的"声量-销量"双转化新模式。

通过赛事效应的深度渗透、精神文化的广泛传播以及品牌标签的精心打造，为三元牛奶以阶段性营销战役圆满收官，以创新的营销策略和宣发手段，将品牌精神深刻植入消费者心中，树立三元牛奶作为高品质、健康营养生活方式的代表，一举提升三元牛奶在全国范围内的品牌知名度。品牌传播指数创新高，打响了一场漂亮的品牌战役。