水仙药业始创于1956年，是一家拥有六十多年历史的制药企业，其主打产品水仙牌风油精自1972年诞生以来，凭借“天然草本”的定位和“内服外用”的双重功效，成为经典国货代表。
然而，随着新时代发展，老国企对宣传营销的缺乏，使得水仙药业的优异产品，难以进入社会视野，吸引年轻消费者。作为老字号品牌，水仙药业面临着如何与年轻一代建立情感连接的挑战。
与此同时，支持经典、支持国货、高性价比的消费观念在年轻群体中迅速普及，为经典国货提供了新的市场机遇。近年来，公司通过产品创新和营销创新，逐步尝试将品牌形象向年轻化转型，以更好地适应市场需求。

1.增强品牌认知度及认可度。作为自主研发国内第一瓶内服外用的风油精品牌，水仙药业希望通过这次大赛，提升经典国货品牌的认知度，让更多人认可水仙牌。
2.推动品牌年轻化，让新一代年轻人感受老品牌的魅力。作为一家已经有六十多年历史的老企业，水仙药业始终坚持匠心制药，不断探索品牌年轻化的道路，通过大学生的创意脑洞，提升品牌活力和创新力，与当下的年轻人产生更深的联系。
3.深挖产品功效，创新产品使用场景、隐藏妙用。水仙牌风油精具有清凉、止痛、驱风、止痒等多种功效，适用于蚊虫叮咬、头痛、头晕、晕车等多种场景。近年来，互联网平台探索出风油精不一样的使用场景和生活小妙招，聚焦经典场景和创新妙用，传递水仙牌风油

经典国货 匠心制药 自然与健康 活力与创新

1.推动老字号申报事项。整理企业发展历史，积极申报漳州市、福建省老字号，进一步强化了“经典国货”的品牌定位，为品牌年轻化奠定了基础。
2.依托学院奖贴近消费者。通过互动形式让年轻消费者参与品牌内容的共创，以“清凉一抹，灵感无限”为主题，通过平面广告、短视频、营销策划和广告文案创意征集的形式，激发青年学子的创意活力，鼓励学生从多角度挖掘品牌价值。

【平面广告】
1.为水仙牌风油精打造年轻、有趣、有创意、有共鸣的平面作品，突出风油精的产品核心卖点和使用场景，加入年轻化的思考，更贴近当下潮流，让有六十多年历史的国货产品散发青春活力。2.内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节气节日宣传海报、终端物料等。适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播，作品【广告文案】1.广告语、品牌Slogan：结合当下年轻人的情感诉求，用年轻化语言传递水仙牌风油精产品卖点，凸显产品功效；2.新媒体文案、品牌故事：从内容角度，帮助水仙牌风油精焕新，用年轻化的、搞笑诙谐的语言，让风油精的使用有趣起来，编写适用于新媒体传播的文案，要求有内容、有热点，积极向上。

1.线上宣传推广。通过学院奖、水仙药业的多平台账号，发布企业咨询和活动信息，形成线上传播矩阵。通过打卡、互动话题等方式，激发用户线上互动热情。
2.线下入校互动。企业带着产品进入校园，通过企业宣讲、游戏互动、产品体验等形式，让品牌更贴近大学生的日常生活，激发年轻群体对品牌的兴趣和认同感。

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