可心柔作为保湿纸全网销量第一的品牌，以柔软呵护为核心理念。2024年，品牌签约气质温婉、国民好感度高的演员刘诗诗为代言人，借其“柔而不弱”的形象深化可心柔“柔软呵护”的品牌认知。恰逢刘诗诗主演古装剧《淮水竹亭》上线，该剧以“东方淮竹灵力护苍生”的虐恋故事引发热议，剧中“竹亭定情”“泪染衣襟”等高情绪浓度场景，与纸巾“擦拭眼泪”“情感陪伴”的使用场景高度契合。基于此，可心柔与「淮水竹亭」官方合作开展一系列传播战役；传播中我们抓住追剧人群情感共鸣需求，以“追剧搭纸”为切入点，将产品植入追剧场景，项目依托剧集热度、代言人赋能与场景创新，重新定义纸巾在娱乐消费中的角色价值。

本次营销以“可心柔=追剧搭纸”场景心智占领为核心目标，借势刘诗诗主演剧集《淮水竹亭》热播流量，实现三重突破：
情感绑定：通过剧情高光场景（如“竹亭泪别”）强化纸巾与追剧情绪陪伴的强关联，建立“柔软护泪”的消费认知；
用户触达流量转化：碎片化时代的精准打击依，H5测试，以追剧最佳搭纸礼盒为社交货币等轻互动内容等撬动UGC传播以及吸引泛娱乐人群关注；
品效协同：电商直播间全程在线互动，主推追剧搭纸的场景，完成从“剧粉围观”到“用户复购”的闭环。
本项目通过「品牌共振」形成强烈的情感共鸣与品牌社交，将追剧流量转化为品牌资产，重塑纸巾在娱乐消费场景中的不可替代性。

快消品做剧宣的另一种可能：不是贴片广告，而是成为剧情呼吸的一部分，我们以「情绪共振」重构剧粉消费场景
本次传播结合「淮水竹亭」BE剧美学以及主角刘诗诗（可心柔代言人） 从4大机会点入手：场景共生、情感共鸣、用户共创、价值升维 实现从产品功能到品牌情感的跨越，利用眼泪是最高效的传播货币，让消费者成为内容生产者，从产品功能到品牌情感的跨越
这场营销的本质逻辑：不是简单的内容输出和视觉整合，而是通过「情绪-场景-数据」的三重啮合，将剧集流量转化为品牌的情感资产，当观众想起《淮水竹亭》的心碎时刻，潜意识会关联可心柔提供的「温柔解决方案」——这才是比广告曝光更持久的记忆占领。

埋梗造势
深化代言人角色形象，以代言人为纽带，紧密品牌与网剧的关联度。
成功预埋「可心柔 + 追剧」的场景心智，形成品牌与场景的强关联。
高频度输出柔软、陪伴、治愈等产品卖点信息，形成与消费者的情感共鸣，增强可心柔品牌在消费者心中的好感度。
爆点引爆
在剧情高潮阶段，通过各种互动和传播策略，紧密捆绑剧情，收割大量流量，提高品牌和网剧的曝光度。
推动UGC内容的裂变传播，鼓励用户自主创作和分享与品牌相关的内容，同时促进产品转化，提高产品的销售量。

三大核心操作确保传播效果
自媒体矩阵联动，持续造势 微信/小红书/微博/抖音四平台协同，打造追剧场景沉浸式传播
微博热搜，抢占流量高地，两轮精准卡位热搜，引爆剧粉狂欢
KOC分层渗透，口碑裂变，KOC渗透驱动，破圈收割精准流量

三大亮点：1-高互动引爆参与UGC裂变式传播（轻互动+重激励，用户参与度超预期）2-破圈引流 剧粉/明星粉高效转化（跨圈层绑定，收割刘诗诗粉+BE剧粉+其他明星粉三流量）3-场景占位 强化「柔软守护追剧每一刻」心智 （从产品到情感符号，深度绑定追剧场景）
定制H5淮水竹亭追剧人格测试，引爆话题
限量版「淮水竹亭」联名 追剧搭子礼盒，全网求链接
蓝V互动 集结淮水追剧团 跨品牌 粉丝互动

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