1、春节营销同质化严重：白酒品牌扎堆传统春晚IP，需通过差异化内容与创新资源组合实现突围；  
2、跨资源整合难度高：需打通“旅途-家庭-宴饮”多场景链路，确保品牌信息在不同触点形成连贯体验；
3、国际与本土市场平衡：既要传递中华文化普世价值吸引海外华人，又需强化本土精细化运营以巩固市场优势。

以春节营销为支点，通过央视IP绑定与精准场景渗透，在白酒品牌混战中实现品牌破圈与品效协同，同时解决跨场景整合与国际/本土平衡难题。  
1、品牌破圈：打造国际化高端白酒品牌形象，强化“贺新年 喝国缘”心智符号，突破区域市场限制，提升全国消费者认知度。
2、精准触达：深度渗透春节核心消费场景，精准覆盖高净值人群，构建从情感共鸣到消费转化的完整链路。
3、品效协同：通过内容营销与场景互动，实现品牌声量与销售势能的双向增长，夯实江苏大本营的同时辐射全国市场。

一、核心策略：
1、央视IP赋能：冠名华侨春晚、新闻频道节气报时，绑定高端人群与节日文化，提升品牌权威性；
2、热点破圈联动：借势《哪吒2》热度，通过鲁健访谈特辑与票房借势推文，实现跨圈层传播；
3、精准场景触达：春运期定向高净值商旅人群，卫视高频广告强化“春节缘聚”情感共鸣，闭环品效。
二、创新点：
1、差异化IP策略：总台华侨春晚冠名避开春晚竞争，以百万预算撬动亿级曝光；预判《哪吒2》热度，鲁健访谈绑定导演饺子抢占传播先机；
2、资源高效整合：场景植入强化品牌密度，跨平台复用访谈内容（新媒体端短视频单条播放破17万），实现低成本高转化。

1、预热期（1.19-1.28）：以央视IP为核心，通过冠名《四海同春》总台侨晚，在CCTV-4大屏端高频投放品牌广告，结合飞常准开屏定向广告，传递“归途礼赠”场景化关怀。同步发布《鲁健访谈》春节短视频，借主持人公信力强化“国缘”品牌记忆点。
2、爆发期（1.29-2.4）：深化央视IP绑定，在总台侨晚现场植入品牌元素等；联动《哪吒2》导演饺子专访，借势电影热度，实现品牌破圈。在东方/江苏卫视高频投放品牌硬广，绑定“春节缘聚”情感场景。
3、延续期（2.5-2.14）：通过海外平台收割华侨晚会长尾流量，强化国际传播；抖音话题#贺新年喝国缘#播放量破千万，结合“灵蛇集缘”互动小程序，形成社交裂变

1、预热期：
央视+精准场景：CCTV-4大屏硬广，飞常准APP开屏广告锁定高净值商旅人群；新媒体矩阵：央视视频号、企业自媒体发布倒计时及明星短视频，引发关注。
2、爆发期：
总台+卫视双覆盖：总台侨晚节目，卫视黄金时段硬广高频触达家庭场景；热点借势：央视新媒体等平台分发《哪吒2》导演饺子专访内容，实现全域流量引爆。
3、延续期：
海外+社交长尾：Facebook等发布晚会内容，渗透海外华人；抖音话题+小程序互动强化UGC传播；持续曝光：CCTV-13新闻频道整点报时延长至元宵，巩固品牌仪式感。媒介组合亮点：差异化选择央视侨晚避开春晚红海，通过“大屏权威+新媒体裂变+场景定向”实现全域精准触达

1、差异化IP突围：避开春晚红海，独家冠名央视《四海同春》华侨华人春晚，借文化高度塑造高端品牌形象；同步绑定春节档爆款《哪吒2》，通过导演专访与热搜话题#饺子导演肉眼可见的变老#，实现破圈传播。
2、全场景渗透链路：
归途：春运期飞常准APP开机广告定向触达高净值人群，传递“礼在途中”情感关怀；
团聚：东方/江苏卫视高频硬广，绑定“春节缘聚”场景；
宴饮：抖音话题#贺新年喝国缘#（播放量突破千万）+互动小程序“灵蛇集缘”，激发用户社交裂变。
3、热点敏捷响应：《哪吒2》票房登顶后24小时内联动央视与企业自媒体矩阵全域分发内容，实现品牌与顶流IP深度绑定。

营销效果：整体曝光达7.08亿
1、《四海同春”全球华侨华人春节大联欢》冠名：大屏端品牌硬广覆盖7347万人，节目覆盖2865万人，央视新媒体端直播观看200万人次。
2、冠名的《鲁健访谈》春节期间对话饺子特辑：大屏端节目覆盖7125万人，央视新媒体端节目相关视频播放超3.5亿次，#饺子导演肉眼可见的变老#微博话题（保留品牌元素），播放量突破4677万。
3、飞常准：定向开机广告曝光156万。
4、东方卫视，江苏卫视：品牌硬广覆盖4649万人。
5、CCTV-13新闻频道：春节，立春节日节气整点报时覆盖7318万人。
6、话题与互动：抖音话题#贺新年 喝国缘 成大事必有缘#播放量超1000万。