新能源汽车格局：华流才是顶流
在2909万辆新能源保有车型中，自主品牌占据压倒性优势，占比高达85%，而欧洲品牌和日系车仅占5%和1%。

营销挑战：
国货之光营销同质化，“国潮”变“国嘲”。
1. 自主汽车品牌传统文化营销集中在IP跨界，停留在视觉元素的挪用，而不具备产品强关联性。
2. 部分本土品牌过于引导民族情绪，引发大众市场对“中国汽车”情绪两极化。
营销目的：
只有比亚迪可以做的传统文化内容营销.
品牌营销层面：讲述专属于比亚迪的中国文化故事，借此强化比亚迪在自主品牌中的头部占位。
企业责任层面：考虑政策趋势，弱化民族情绪导向，助力中国传统文化复兴，传播“中国向上”的品牌自信。

营销洞察：
1. 回归产品，比亚迪是最懂汉字之美的品牌。
字形——在比亚迪之前，【没有】汽车用汉字车标和汉字摁键。
字意——在比亚迪之前，【没有】汽车将汉字如此自然融入到汽车命名——云辇/灵鸢
2. 贴合政策，比亚迪是有责任传播汉字的品牌。
国家“十五”重点科技攻关项目《中华文明探源工程》：“不仅让世界知道舌尖上的中国，也要知道学术上的中国”
2020年，八部委启动“古文字与中华文化传承发展工程”：“汉文字是华夏先民的伟大发明，是中华民族共同的文化基因和精神纽带”。
营销策略：让世界爱上中国造——让世界爱上中国字

BIG IDEA：打造“源字中国”系列文化微纪录片：
以溯源、传承、创新三个部分解构汉字的发展历程
以博物探访、文博大咖对话的方式深入浅出汉字的魅力
和比亚迪一起 驰骋天地间 爱上中国字

全网多平台传播（微信、微博、快手、b站、抖音）
以正片+先导片+金句切片+金句海报进行碎片化传播，切片式收割大众注意力

三集微纪录片，品牌伊始，源字中国

1. 网民热烈反馈，多角度认证比亚迪汉字传播担当
2. 三集传播期间，持续霸榜热搜
微博话题空降榜单共计19个，微博热搜榜最高达25位与36位，社会热搜榜位达11位
3. 名人大V自然卷入，评论转载
4. 汉字潮流席卷全网，源字中国未完待续
项目总曝光 18.5亿+；项目总点击 739万+；项目总互动量 66.8万+
视频单集播放量2000万+ 总播放量7104.3万
热搜阅读量 7678.5万+