比亚迪大师之境:东方之下 匠心之上
品牌主: 比亚迪
类别: 内容营销类
所属行业: 汽车
推荐公司: 网易传媒
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案例背景
比亚迪王朝系列“汉L唐L”全新上市,力争成为20万级划时代旗舰作品
希望打造内容展现工程师设计思考、汉唐技术进化、带大众感悟品牌之美
营销目标
将汉L唐L口碑与汉唐朝代比肩,凸显现代版汉唐盛世地位
核心目标:重现汉唐盛世,构建迪式美学
核心策略及创新点
想构建现代汉唐盛世美学理念,自然要从“真正的”汉唐时代取经
我们翻阅汉唐历史与后人评价,挖掘其被称为“盛世”的灵魂所在
古代汉唐盛世主要“盛”在:意气(大师豪杰辈出)、技术(军事实力过硬)、文化(世界文化中心),沉淀出汉唐美学
洞察相通灵魂,让汉L唐L与汉唐「盛世共振」!
我们挖掘汉L唐L“盛世气质”,打造系列视频内容,将迪式盛世美学娓娓道来
迪式汉唐盛在:意气(工程师的精神)、技术(研发实力过硬)、文化(东方文化传承),沉淀出迪式美学
创意策略与执行
比亚迪汉L唐L-《大师之境》三部曲,从品牌/技术/设计三大维度,深入展现汉L唐L的盛世灵魂,定义现代盛世之美
内容不止聚焦品牌,更将汉L唐L代表的新能源历史比作一代王朝史
伴随与比亚迪发展同步崛起的“中国自信”,借势大众情绪共识现代盛世之美
从这一代汉唐盛世,看懂现代东方地位的崛起。看懂现代新盛世背后离不开的东方文脉传承、东方匠人精神。
亮点1:三部相同叙事主脉:以东方文脉起笔,以国人匠心收锋
亮点2:品牌价值巧妙融入文明叙事,迪式美学就是现代汉唐盛世
亮点3:特邀国内外权威表达,带世界看懂资深大师的东方答案
媒体策略及执行
视频之外,三篇图文分别从不同热议话题切入,以更多视角传播迪式美学
每篇阅读量10W+
活动核心内容及执行
本项目无落地活动
营销效果与市场反馈
项目整体曝光:3.76亿+
阅读/播放总量:3801万+
项目整体互动量:233万+
市场反响好评不断,一度掀起“共创未来”热议
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