国货美妆市场崛起，随着消费者对国货品牌的认同感和自豪感增强，国货美妆市场迎来崛起，为颐莲带来巨大发展机遇。
但与此同时，颐莲也面临新锐品牌冲击、消费者代际迁移及流量成本攀升挑战。为稳固玻尿酸护肤领域地位，需签约年轻化代言人，强化“科技+文化”的品牌战略，精准触达Z世代；同时深化专利成分研发，构建技术壁垒，确保市场份额稳中有升。通过代言人影响力与产品创新双驱动，实现品牌破圈与市占率持续提升。

1、品牌形象跃升：选择与品牌调性契合的代言人，借其高人气与媒体曝光，依托其国民认知度拓宽品牌受众圈层，并以代言人正面形象背书提升品牌美誉度；
2、粉丝效应提升品牌忠诚度：通过代言人专属活动触达粘性粉丝群体，以定制化产品及优质体验促成转化，同时借代言人公信力与品牌品质保障双重赋能，深化用户信赖；
3、销量全域增长：依托品牌势能提升与粉丝忠诚度强化，吸引潜在客群、稳固复购群体、催化即时购买，最终实现市场份额与销售额的持续攀高，巩固玻尿酸护肤领域领军地位。

通过捕捉Z世代的高频护肤场景，将产品卖点与场景需求相结合，展示产品的实用性和针对性。通过场景化内容，让消费者在特定情境中联想到品牌，建立深厚的情感连接。通过打造沉浸式体验场景，让消费者近距离接触品牌、体验产品。同时，结合代言人互动环节，增强消费者的参与感和品牌认同感。
通过多平台联动、多环节协同，迅速在社交媒体上掀起热烈讨论。同时，利用UGC内容共创、盲盒经济等玩法，促进消费者参与和分享，形成“购买-分享-再购买”的闭环生态。通过国内外户外大屏、全球化传播矩阵等，塑造国货美妆标杆形象，提升品牌形象和知名度。同时，强调品牌理念与代言人粉丝群体的绑定，增强消费者对品牌的认同感和自豪感。

1、TVC 视频
以TVC场景化内容构建情感入口，通过“高站位传播+强互动转化”双引擎，将“中国颐莲”品牌理念与代言人粉丝群体Z世代护肤需求深度绑定，品效协同爆发。
2、官宣亮点
采用代言人亲笔手写的“赫你在一起”，精心打造周边产品，不仅彰显品牌个性，更传递出对消费者的用心与诚意。
3、销售转化
通过推出盲盒、集卡等限定周边产品、设立尊贵“金卡”机制等创意，激发消费者的购买欲望与忠诚度；并充分利用开机等渠道资源，提高活动曝光度与参与度，促进销售转化。
4、传播创意
创新推出扫码解锁张凌赫语音包“早安”活动，通过声音触发消费者感官联想，增强品牌记忆点；推出丰富周边物料，提升粉丝的参与感与忠诚度。

1、线上线下融合传播矩阵，打造品牌营销爆点
全媒体官宣矩阵，通过微博重磅官宣，同步开机3d+热搜矩阵，话题页、超话、艺人微博首页多点位语音互动。
搭建覆盖全平台的优质达人矩阵，形成强大传播合力，并联合多维度新闻媒体，实现深度多点曝光。
2、户外大屏、地铁资源，重点城市强曝光
济南地铁+高铁站百平曲面大屏强势曝光，地铁2号线打造品牌代言人专列；济南、上海高铁站超大曲面裸眼3D大屏；重点城市主流商圈裸眼3D效果拉，吸精打卡。
在全国 19 个重点城市全面布局智能屏、电梯电视以及电梯海报，形成全方位、立体化广告覆盖网络；并联动上线代言人电梯视频，深入渗透粉丝群体及潜在粉丝客群，激发关注与兴趣。

线上以微博为核心平台，联动开机3D动画、热搜话题、艺人语音互动及TVC大片，结合150+达人矩阵覆盖全网，总曝光超2000万次；同步策划6大热搜话题，话题阅读量破1.1亿；官媒与行业媒体矩阵深度报道，形成传播合力；电商直播间打造沉浸式消费场景，实现销售转化。
线下打造创意体验场景：在明水古城设置无人机应援、巨幅海报打卡等互动装置，形成粉丝应援地标；于重点城市布局地铁专列、高铁站裸眼3D大屏及19城商圈智能屏，实现日均千万级曝光。
营销成效显著：全网粉丝UGC创作量超40万条，关键词彩蛋触发天猫视频播放量破千万，开屏广告曝光量达2853万次，热搜话题阅读量累计1.1亿次，互动讨论量激增45万次。

1、数据表现：全域曝光量10亿，有效互动量2000万+，UGC超40万条，官方账号增粉10万+。
2、策略成效：“构建话题势能+强化品牌认知、精准营销变现”三位一体创新策略，助力品牌声量爆发式增长。
3、爆款销售：代言人礼盒上线32秒即售罄，爽肤水类目店铺TOP1，美妆榜排名同比跃升至TOP1。
4、会员增长与成交：会员新增人数同比增长194%，全店会员成交额同比提升261%。
5、多平台联动成果：京东，曝光量100万+，点击率1.5%，引入有效访客1.5万+，联名礼盒销售额占比35%，带动品牌客单价提升60%；抖音，总曝光量超千万级，官宣当日直播间观看量210.43万，互动量1108.06万