洋河股份封藏大典作为中国白酒行业极具影响力的文化 IP，自2014年创办以来，已历经十一载沉淀，成为融合历史底蕴、非遗技艺、科技创新与国际视野的年度盛事。2025洋河股份第十二届封藏大典，通过阅读一本别开生面的时间之书——《洋河“真”言》，创新演绎洋河“真年份·真手工·真绵柔，用手工班宴请世界宾朋”的品质精神，也向世界展现洋河的匠心传承和中国白酒文化的时代新韵。

2025洋河封藏大典传播目标：1、品牌叙事升维——以“大于大典，方为洋河”为纲领，突破单次仪式局限，构建中国白酒文化价值新范式，确立洋河作为行业文明标杆的权威叙事体系；2、产品价值重构——通过手工班“三真礼献”（真年份/真手工/真窖池）具象化“豹变新文明”内核，讲透白酒文明密码，重构高端年份酒“技艺+文化稀缺性”价值坐标，颠覆传统年份定价逻辑；3、行业标准定义——以本次大典为支点，推动白酒价值评估从物理年份转向文明厚度认证，夺取高端白酒价值话语权，使洋河成为行业价值范式革新的策源地。

媒介以“广精深”破圈：全域覆盖抖音/视频号为核心，联动微信/微博构建“五位一体”生态，通过“短直图”组合实现传播跃升；精准触达绑定江苏媒体、五重点市场投放、国家级背书及高端商务人群共振；跨界联动文化/影视/美食圈层，借头部达人推动社交裂变。内容聚焦“真年份、真手工、真绵柔”，贯穿洋河与时间/工艺/品质“较真”精神，将十年豹变手工班升维文明新标杆，转化技术哲学为文化现象。创新以“文化×数字”重构白酒营销，通过全域穿透+情感捆绑，使大典跃升全民文化IP。

预热期（4.14-19）以聚合话题拉升期待：声音邀请函+裂变海报、《我在洋河等春天》主题及节目单剧透覆盖15路直播预告全域预热。爆发期（4.20-21）聚焦直播引爆：手工班主题片《凌云与洋河》共创发布，新华社点赞跟进；15路平台直播大典盛况强化高端心智。延续期（4.22-5.10）深化圈层解读：汉服天团+头部达人多维解读“三真”工艺，大典嘉宾亲临点赞；本地达人+财经媒体剖析工艺，江苏党史媒体发布深度内容；区域场景广告+全员营销持续扩散，夯实“真年份、真手工、真绵柔”心智。全域以微信/抖音/视频号贯穿，头部达人破圈、本地媒体下沉、汉服团文化渗透立体触达，新华社背书与财经定调强化公信。

视频立体覆盖——主题片为旗舰，ID/VJ视频强化直播穿透，花絮/街采/达人视频多圈层渗透，节目CUT与时代价值片延续；
海报场景渗透——倒计时悬念制造，AI动态交互提升，全民邀约触发裂变，嘉宾金句权威定调；
图文纵深解读——党央媒定调公信（如新华社），酒类垂直媒体剖析工艺，江苏地域下沉辐射，千篇稿件解析立意。
创新点：
功能耦合：动态海报（视觉抢占）→短视频（情感共鸣）→图文（理性锚定）闭环；
背书穿透：国家权威×垂直专业×地方精准触达；
组合破圈：直播引爆互动/海报扩散声量/图文沉淀价值，协同实现"三真"故事全域渗透。

1、高曝光背书：全平台扩散，视频号为核心，发布79篇自主内容+1677篇媒体稿（含新华社/人民日报官微），夯实高端认知；2、精准创新：《洋河“真”言》全程贯穿，以“领读人替代主持人”演绎手工班价值，联动达人凌云共创《返璞归真》主题片（抖音曝光1300万+），借武术传递“真功夫敢较真”精神；3、深度解读：50+白酒/文化/美食/财经达人媒体覆盖非遗传承、手工班10年评测及高端场景，破圈解读“三真”内核；4、长效沉淀：视频号达人曝光1.2亿/播放7000万+；抖音达人曝光1600万+/播放1100万+；搭配#梦之蓝手工班10年话题投放，品效协同引爆手工班。

本次传播实现社会化全域爆发，累计发布近2000条传播内容（来源：项目结案报告），总曝光量达3.5亿，其中大典直播曝光突破1.45亿（来源：直播平台数据监测），成功将“洋河手工班”与“真年份、真手工、真绵柔”三大价值锚点深度绑定，全网关键词关联度超85%（来源：舆情监测系统），夯实其中国高端年份白酒定位。受众反馈显示，社会化平台多维达人种草显著提升产品美誉度，跨圈层用户自发产出优质口碑证言，手工班工艺真实性获广泛认同；广告主确认（来源：洋河官方战报）本次传播实现“三真”定位破圈渗透；业界观察（来源：酒业权威媒体《华夏酒报》）评价其“开创白酒文化营销新范式”。