北京广播电视台作为首都主流权威媒体平台，与首都高端制造业代表、经济发展骨干力量的北汽集团，拥有天然合作基础，双方优势与需求高度契合。活动首日，双方于北京城市图书馆举办全面战略合作签约仪式，正式达成战略合作伙伴关系。本次音乐节作为合作期内首个大型落地项目，以全新音乐营销模式与消费者建立情感共鸣，助力极狐汽车品牌认可度稳步提升。

9月是新能源车销售关键节点，各大品牌优惠力度集中，如何在竞争中脱颖而出成为核心课题。本次营销旨在让消费者记住并选择北汽极狐，从品牌关键词 “破界” 出发，通过跨界冠名大运河音乐节深度触达目标人群，构建 “认知→话题→深透→关注→体验→转化” 的流量漏斗，引导销售线索留资。

“北京大运河音乐节” 是北京广播电视台成熟的音乐节 IP，兼具强情绪带动性与北京城市标杆属性，且音乐节话题在社交媒体热度高涨，是潮人关注焦点。核心策略为冠名 2024 年北京大运河音乐节，借势 IP 话题热度，聚合线下媒体、社交媒体、传统媒体传播力量，点燃 9 月北京市场，使音乐节热点成为线上线下链接纽带，更成为极狐品牌 ON LINE-OFF LINE 消费转化的重要突破口。

本次冠名营销战役通过三步构建从认知到转化的完整漏斗：
第一步，以 “新能源汽车跨界潮流音乐节” 塑造极狐潮流高品质形象。音乐节开票预热期，北京广播电视台全媒体大规模释放品牌冠名信息，联动音乐节歌手阵容通过社交媒体为极狐品牌背书，助力品牌抢占 9 月流量高地。
第二步，强化极狐记忆点，实现音乐与消费者情绪同频。推出 “参加音乐节抽极狐汽车半年使用权” 活动，激活消费者热情，深化极狐 “破界” 品牌认知。
第三步，结合产品卖点引导体验打卡。精准截取垂直流量，通过线上线下及品牌与媒体的营销联动，达成留资转化目标。

1.权威媒体强化认知：全周期北京广播全频率高频传播，覆盖城市及车上核心人群。
2.热点话题燃爆全网：邀请大流量艺人录制含品牌产品信息的音乐节 ID；全周期运营微博热点话题，依托 BRTV 微博矩阵及文娱大 V 强势加热。
3.本地线上深度透传：北京发布、通州发布、通州融媒等本地融媒同步发声；北京本地生活新媒体账号多平台预热引流。
4.场景渗透吸引关注：大规模铺排本地线下户外灯箱资源，联动全城营销；布局地铁灯箱资源，覆盖北京生活移动场景。
5.体验转化促进留资：音乐节现场多元展示品牌及产品信息，引导用户至核心展台互动，推动留资转化。

活动正式更名为 “北汽极狐北京大运河音乐节”，品牌宣传贯穿音乐节全周期。音乐节覆盖中秋小长假，依托大运河 5A 级文化旅游景区生态资源，融合音乐演出、餐饮市集、创意打卡、运河文创等多元休闲方式，2 天内吸引超 6 万人次到场，共创音乐营销奇观。现场创意门头与主舞台顶端突出品牌冠名，全场景物料融入品牌视觉与信息，潜移默化影响乐迷。300 平米超大展位邀请音乐节艺人互动，聚集大量参与人潮。

大运河音乐节社交媒体话题总阅读量超 2 亿，短视频播放量超 5000 万，实际到场及品牌市集消费人次均超 6 万，现场留资线索 3800+。8-9 月宣传期内，极狐汽车销量持续增长，8 月首破万，9 月达 10880 辆，主推车型跻身同价位销量 TOP10。本次合作树立行业跨界标杆，长尾效应显著，为媒体 IP 打造及商业模式探索提供有效借鉴。