在第一季度的重大节点（三八妇女节）营销中，可心柔以#可心柔女孩过春天#为营销主题，瞄准春敏、鼻炎人群，借势代言人生日（3.10）节点，进行了线下大屏投放、线上达人共创等传播动作，又对TA和代言人粉丝完成了精准狙击。
第二季度的618大促接踵而来，为了持续巩固强化可心柔保湿纸领导者的市场地位，并为大促的销售产生正向赋能，可心柔希望继续释放代言人刘诗诗的剩余权益，展开第二季度的整合营销活动。此次，我们将目标用户从鼻敏、母婴人群扩大到更多的精致女性和传统用纸人群，希望更多大众用户认识可心柔、爱上可心柔。
此次营销的重中之重，则是联合刘诗诗在长沙线下举办30min的线下见面活动，我们以此为季度传播重点，前后发散更多传播动作进行配合。

1、代言人刘诗诗权益的高效运用
2、稳固母婴人群 拉新精致女性
3、推动618大促

核心策略：以种草品牌名取代种草产品RTB，将整个2打造成可心柔温柔霸屏季，让「可心柔」三字从霸占眼球走向心智深入
1、高关联度节点发声（母亲节、儿童节、520）：深化品牌名情感关联，与用户建立更深链接
2、借势代言人流量爆破 开启种草霸屏（刘诗诗线下活动）：引爆艺人线下活动势能，将「可心柔」品牌名全渠道刷屏
3、将可见流量转化为销量 大促收割：将品牌认知转化为购买行为 种草效果验证

1、品牌名即品牌观点；打出“一触可心柔一直可心柔”的传播主题
2、代言人权益的高效释放：5 月 13 日，刘诗诗以 “柔软生活家” 身份空降长沙万象城，现场30分钟互动环节设置品效兼顾，既充分展示品牌和产品露出又达到宠粉目的，调动粉丝传播热情。活动当日，可心柔迎来继代言人官宣后的第二次声量峰值，让更多用户认识可心柔，主动在搜索框内搜索“可心柔”。
3、移动的品牌传播载体：可心柔×刘诗诗定制柔软巴士成为移动的品牌传播载体，通过巡游长沙橘子洲大桥、五一广场等 10 大地标，每日在万象城停靠 2 小时开展打卡派样活动，不仅是聚焦代言人，而是更突出品牌和产品角色，真正将“柔软”融入到用户互动中

全渠道破圈效应：从流量裂变到心智占领
线下：长沙 4 座公交站、4 大地铁站、20 块广告牌投放柔软巡游海报，线下点位日均触达 10 万 + 通勤人群，值得一提的是⃣️活动后同一个线下投放点位更换为 618 金句广告，实现 “一份投入双份回报”。
线上：
- 双话题矩阵精准破圈：#刘诗诗可心柔邀你柔软巡游#登上商业热搜 TOP6，#全长沙都在偶遇刘诗诗#荣登自然热搜 TOP11
- 借势话题二次发酵：捕捉到粉丝热议 “刘诗诗用裙子帮主持人挡腿” 的暖心细节，迅速推出#刘诗诗给主持人挡腿#话题，形成 “明星行为 + 品牌主张” 的关联传播
- 线下活动触发即时传播，UGC 二创引爆社交平台

可心柔于618大促前，再度携手全球品牌代言人刘诗诗，打出“一触可心柔一直可心柔”的全新品牌主张。
5月13日，刘诗诗以「柔软生活家」身份空降长沙万象城，展开30分钟品牌互动，现场复刻《淮水竹亭》剧中名场面；通过答题环节展示对产品成分的专业认知；更亲手喂粉丝品尝长沙小吃并递上纸巾，将品牌关怀具象化，最后和品牌领导共同完成“发车仪式”。
5月13日～5月14日，可心柔X刘诗诗定制巴士正式开启巡游全长沙，覆盖橘子洲大桥、五一广场、IFS等标志性景点，并在万象城每天停靠2小时进行打卡派样。
该活动以沉浸式体验为核心，将可心柔的温柔特质与城市文化深度结合，打造了一场话题性和情感共鸣兼备的营销事件。

「一触可心柔，一直可心柔」全平台话题总曝光量高达6.6亿+，获得300万+的总互动
话题#刘诗诗可心柔邀你柔软巡游#、#全长沙都在偶遇刘诗诗#、#刘诗诗给主持人挡腿#与#刘诗诗银色高定长裙#均登上微博热榜，总阅读量高达5亿+
全网收获数千条UGC，「可心柔」全网霸屏社媒，可心柔蓝席卷
5月13日～5月14日活动两天，开屏即刷屏，提及「可心柔」关键词的新增笔记1411条
抖音平台聚集优质混剪，活动期间内相关视频数量 100+ 条
单条视频平均互动量突破1000，单条视频最高点赞突破 6W+
微博平台收获UGC博文数量1000+ 条，活动当天达到2025年度品牌声量峰值