新能源市场迭代，合资品牌陷传统形象与年轻化需求割裂困境。Z 世代成主力，铂智 3X 需扭转 “缺创新” 认知，从新势力中抢占年轻家庭市场。

行业发展背景
新能源竞争激烈，年轻消费者重情感共鸣与生活契合度。脱口秀作为 Z 世代主流娱乐，以幽默洞察属性，成品牌触达年轻群体的优质媒介。

营销困境与挑战
广汽丰田 “可靠” 标签难迁新能源。铂智 3X 面临身份认知模糊、平衡科技性价比、破圈层壁垒挑战，跨界脱口秀演员强化 “懂年轻人” 认知。

以 “脱口秀跨界破圈” 为核心，借徐志胜、呼兰的 Z 世代影响力与幽默表达，将铂智 3X 的 “年轻化”“智能化” 标签与脱口秀的娱乐属性深度绑定。通过定制化段子植入产品卖点（如科技配置、性价比），以 “情感共鸣 + 功能种草” 双线渗透，消解合资品牌的传统严肃感，建立 “懂年轻人” 的品牌人设。

核心策略：从年轻人兴趣爱好切入，通过与脱口秀名人徐志胜和呼兰的合作吸引年轻人关注
打破消费者对广汽丰田的刻板印象，提升铂智3X的认知度
创新点：
面对 “传统、落后、保守” 的偏见，摒弃全程领导站台的传统模式，以跨界脱口秀等年轻化、娱乐化方式展现科技力，主动贴近年轻人相处，强化传播让创新被看见，实现破圈。

创意策略：发布会颠覆传统车企 “领导站台 + 数据堆砌” 模式，首创 **「另类 PPT 脱口秀」环节 **—— 徐志胜、呼兰化身 “反套路好友车主”，以 “合资车的自我改造日记” 为脉络，用脱口秀语言拆解铂智 3X 的智能化密码
执行：先破后立，先通过冒犯广汽丰田固有老年化标签（智能化不行，打不开年轻人市场）打破聊天僵局与年轻人进行共鸣，再根据铂智3X买点足一击破固有标签，传播智能化、可躺可玩新势力，等方式建立铂智3X年轻家庭的第一台顶配SUV的理念

媒体策略及执行：多维度破圈渗透年轻生态具体如下
1.艺人社交矩阵：引爆粉丝经济 + 话题裂变（抖音、微博、小红书全面官宣创意TVC并为发布会预热）
2.户外场景：年轻化触点强曝光（在年轻人经常出现的商圈、写字楼进行电梯海报投放）
3. 朋友圈广告：精准触达 + 场景化渗透（利用创意朋友圈广告，强社交+创意TVC实现精准曝光）

1、创意TVC拍摄：共输出5条TVC徐志胜、呼兰出演，以幽默梗传递卖点：安全强调保险加持，外观称 “魔镜惊叹”，智驾、车机为 “聪明朋友”，空间比作 “大过抱负的饼”，用趣味语言凸显车型多面优势。
2出席发布会：以脱口秀喜剧形式打破传统车企发布会的严肃感，呼兰与徐志胜通过自嘲式破题（如 “合资做电车像愚人节玩笑”）消解用户对品牌的固有偏见，用 “停车场绕三圈” 等场景化梗点解构产品力，双向互动叙事化解质疑，精准捕捉年轻痛点（颜值、实用、价格），以 “听劝” 姿态强化转型诚意，笑声中实现 “吐槽即种草”。

小红书、微博、朋友圈以及官方自媒体等多平台矩阵传播扩散，累计曝光量达到2亿
艺人的知名度和话题度提升了用户对品牌的关注度，有效增加用户与品牌之间的互动