在即时消费兴起的当下，传统电商和线下渠道面临用户触达与销售机会流失的困境。美团闪购作为新一代购物平台，致力于通过拓宽“闪购”需求场景，强化其作为年轻人生活方式的认知。五一假期期间，用户偏好“空包出行”，异地订单需求显著增长，出行场景下的即时消费需求（如酒饮、母婴用品、美容护肤等）订单量大幅上升。然而，品牌在满足用户多元化即时需求方面面临挑战。美团闪购抓住这一机会，联合KA品牌打造“出行空包来美团全包”营销活动，构建“住+购”一站式场景服务生态，旨在解决用户出行即时需求，同时为品牌提供精准营销渠道，推动品牌与消费者建立即时链接，促进转化，提升品牌在即时零售领域的竞争力。

1. 强化品牌认知：通过“出行空包来美团全包”主题，将美团闪购打造为年轻人出行的首选即时零售平台，提升用户心智占有率。
2. 建立即时链接：精准触达五一异地出行用户，满足其即时消费需求，增强用户对美团闪购及合作品牌的信任与忠诚度。
3. 促进销售与转化：通过免单活动、定制主题房等创新玩法，吸引用户下单，推动合作品牌商品销售增长，提升新客转化率。
4. 验证生态势能：利用美团闪购的跨场景服务能力，整合酒店、零售等业态，构建“住+购”一站式服务生态，为品牌提供精准营销渠道，为未来更多场景合作提供经

本次美团闪购“五一空包出行”营销活动的核心策略是构建“住+购”一站式场景服务生态，精准匹配出行需求，实现品牌与用户的即时链接。通过挖掘五一出行场景下的即时消费需求，如露营、度假、遛娃等，匹配酒饮、母婴、美容护肤等品类，满足用户轻装出行的需求。同时，依托美团酒店的异地收货优势，打通跨场景生态，实现高效转化。
创新点在于推出“包大人天团”概念，联合KA品牌打造“出行好物全包”会场，发放百万免单金、定制主题房、品牌盲盒等，提升用户参与感和传播力。此外，通过美团APP的强势曝光和小红书等站外平台的KOC种草，实现流量精准导流和转化，推动品牌站内销售增长。

预热阶段：在小红书等平台发起“空包出行”话题，邀请KOL分享出行经验，种草活动亮点。
爆发阶段：美团APP开屏、专题页面上线，发放品牌券包和免单券，吸引用户下单。
联动阶段：美团酒店页面植入活动利益点，发放免单券；打造“空包旅行主题房”，设置入住惊喜。
传播阶段：收集用户好评和UGC内容，通过社交平台二次传播，巩固活动效果。

本次“五一空包出行”营销活动的媒体策略精准推进。预热时，通过小红书、微博发起话题，邀请KOL和KOC种草，吸引用户关注。爆发阶段，美团APP开屏、专题页面曝光，发放券包和免单券吸引用户下单，同时借助小红书KOC分享引导流量。联动阶段，美团酒店页面植入活动利益点，发放免单券，线下打造主题房增强体验。传播阶段，收集好评和UGC内容二次传播，发布数据成果提升品牌美誉度。

美团闪购在五一期间推出的“出行空包来美团全包”活动，通过构建“住+购”一站式服务生态，让用户享受轻装旅行的乐趣。活动亮点包括组建“包大人天团”，集合杜蕾斯、帮宝适等知名品牌，覆盖多种出行需求；与美团酒店合作推出20-20出行免单券及1000套主题房，实现线上线下联动，提供入住惊喜；发放百万免单金、动态海报趣味文案和定制盲盒，增强用户互动。执行方案上，针对郊外露营、情侣度假等场景推荐个性化商品，并依托30分钟送达服务满足即时消费需求。结合酒店异地收货优势，打通跨生态联动，精准触达用户。通过APP开屏、专题Banner及小红书KOC种草等多种渠道曝光，提升品牌声量，最终验证了美团平台的生态势。

本次美团闪购“五一空包出行”活动取得了显著成效。总曝光量达1.8亿，同比增长34%，成功构建“住+购”一站式服务生态，推动品牌商品曝光和销售增长。活动期间，品牌商品原价GMV同比增长24%，多个品类表现突出：纳爱斯GMV增长15%，帮宝适增长23%，高洁丝增长38%，蜜丝婷增长666%，RIO锐澳鸡尾酒曝光增长55%，德芙增长10%。新客转化效果显著，交易新客数平均增长39%。

用户对“空包旅行主题房”和“百万免单金”等创新玩法好评率达98%，认为活动满足了出行场景下的即时需求，提供了便捷的购物体验，增强了对美团闪购的满意度和忠诚度。