在文化自信崛起与户外探索潮流的推动下，城市骑行（City Ride）成为年轻人探索城市空间的新方式，2024年相关话题在小红书浏览量突破14亿次。同时，即时零售行业快速增长，2023年交易规模达6500亿元，从“应急需求”向“生活方式”演进。然而，Z世代骑行爱好者在骑行前、中、后存在行前紧急装备需求待满足、骑行中装备缺漏、城市文化体验碎片化等痛点，且市场缺乏将骑行文化与即时消费场景深度融合的解决方案，美团闪购面临如何打破单一认知、拓展心智边界、抢占“即时满足”心智的营销挑战。

借势热点+整合美团生态=声量销量双增长
以当前大热的City Ride为切口，借势文化自信的崛起重构Z世代即时消费新场景，打破单一认知，拓展心智边界，抢先占位“闪购一下，生活不卡顿”的心智，让美团闪购成为年轻人的生活新范式！同时，整合美团生态势及各品牌IP能撬动本地圈层，驱动品牌声量销量双线增长，强化全域影响。

核心策略为“三维穿透本地圈层，占位用户心智”，通过内容裂变、场景创新和圈层渗透实现目标。创新点包括：一是本地文化IP与品牌IP深度融合，联合北京邮政及六大品牌开发定制化商品组合，将非遗文化转化为消费体验，形成“打卡-分享-传播”链条；二是精准满足骑行前、中、后的即时需求，重构“轻量化出行-即时补给-文化探索”全链路场景；三是整合美团单车等跨生态资源，通过定制车、定点触达等方式实现人群渗透与情感共鸣，并借助合作伙伴全媒体矩阵深度宣发，推动线下体验向线上流量转化。

第一阶段，邀请骑行KOL共创内容并分享骑行中的即时需求满足瞬间，通过小红书、大众点评等平台的达人打卡活动，引发用户共鸣与分享，实现传播裂变。第二阶段，联合北京邮政及六大品牌开发定制化的即时需求场景商品组合，如限量版邮政联名周边，并结合线上美宜佳门店直播与线下便利店活动，精准触达目标用户，重构骑行全链路即时消费场景。第三阶段，借势北京中轴线申遗成功一周年，发起沉浸式非遗文化体验骑行活动，设置文化互动装置，将品牌体验嵌入骑行场景，实现文化符号与消费场景深度绑定，推动线下体验向线上流量转化，完成本地圈层渗透。

在第一阶段，利用小红书、大众点评等社交平台的达人资源，发布骑行KOL的体验内容，引发用户关注和分享，形成传播裂变。同时，通过北京邮政及其他合作方的PR稿件发布，扩大活动影响力。第二阶段，结合线上美宜佳超2万家门店的直播活动，以及线下超70家便利店的“明信片”活动，精准触达目标用户群体，实现流量转化。第三阶段，借助北京邮政的全媒体矩阵、《中国交通报》和《中国邮政报》等权威媒体的登刊报道，提升活动的权威性和可信度，进一步扩大活动声量和品牌影响力。

以“City青年即刻奇遇”为主题，围绕城市骑行（City Ride）展开一系列创新活动。活动亮点包括联合北京邮政中轴线主题邮局及六大品牌（乐事、奥利奥等），开发定制化的即时需求场景商品组合，如限量版联名冰箱贴、明信片等，将非遗文化与现代消费紧密结合。执行方案分为线上线下两部分：线上通过小红书、大众点评等平台进行达人打卡活动和内容传播，同时借助美宜佳门店直播扩大影响力；线下则发起中轴线Cityride沉浸式骑行活动，设置文化互动装置，将品牌体验嵌入骑行场景，实现文化符号与消费场景的深度绑定。此外，通过邀请骑行KOL共创内容，分享骑行中的即时需求满足瞬间，进一步强化活动的传播效果和用户参与度。

「闪光Club」“City青年即刻奇遇”营销活动实现品牌情感与文化价值显著提升。活动曝光超1亿，吸引小红书百万用户自传播，微博话题阅读量达3360万，登上北京热搜TOP5。参与品牌交易额同比增56%，荷美尔、奥利奥等品牌环比增长显著，太太乐搜索数环比提升10%，新客数同比增长17%。美团闪购通过跨界生态整合与数据运营，形成可持续生态，为品牌增长提供动能。未来，美团闪购将继续与品牌共创，挖掘即时零售场景，探索跨人群增长新路径，创造更多生意可能。