2023年，白酒行业进入“高端整合、年轻焕新”的深度调整期，品牌面临用户圈层更新与品类边界模糊的双重挑战。五粮液作为中国高端白酒代表品牌，亟需摆脱“节庆送礼酒”的传统标签，在激烈的存量竞争中完成品牌年轻化转型。
与此同时，Z世代及中青年群体逐渐成为消费主力，他们更关注品牌文化价值和情感共鸣，传统硬广难以触达。综艺节目《中餐厅8》作为国民级IP，以真实互动、情感叙事、高频社交场景为特色，成为品牌实现深度内容植入与文化表达的绝佳平台。本季中餐厅以“奥运”“国潮文化”以及“中法交流”为主要营业主题，这与五粮液的匠心精神和文化内涵不谋而合。用情感输出的方式建立和消费者之间的品牌联系，重焕国民记忆的和美时刻，

1、强化“和美五粮中国酒”的品牌主张，打通“品牌核心价值”与“用户生活语境”之间的传导链路
2、提升五粮液在25–40岁中青年用户中的品牌认知度、好感度与购买度
3、推动品牌高端形象在全媒体生态下的二次传播，实现“从高端到大众”的心智渗透
4、结合销售节奏，引导产品动销转化，支撑品牌进行“内容-种草-转化”的一体化路径构建

本案以“情绪共鸣+场景共振”策略为核心，打造“以酒为媒”的情感沟通通道。
在《中餐厅8》中，首次将高端白酒与“烟火气+慢综艺”深度融合，通过中餐厅“家文化”“国宴标准”“中餐外交”等情节设定，自然植入品牌理念，成功构建了“电视×短视频×直播电商×线下终端”整合矩阵，实现“内容即传播、内容即种草”的营销策略。打通“线上种草→用户共创→平台裂变→线下体验”全链路的模式，进而打造了“用户参与型内容”的传播闭环。

1、预热阶段：以“和美中餐节”为主题发布创意预告片，塑造“有酒有菜有人情”的文化期待，引发平台关注。
2、上线阶段：五粮液成为中餐厅国宴接待专属用酒。通过节目中“白酒入菜”“白酒敬酒”“国宴招待”等桥段，完成品牌价值与情境的情感捆绑。
3、扩散阶段：联合艺人话题，发布“中餐外交”“国宴同款”等短视频内容，引导微博、小红书、抖音用户UGC再创造。
4、收官阶段：线下百城快闪活动与节目联动，同步开启“同款中餐厅体验”，推动用户从线上向线下迁移。

1、节目媒体：湖南卫视+芒果TV双平台强势曝光，保障品牌露出稳定高频
2、社交媒体：联合微博、小红书、抖音等app联动艺人发声，推出#中餐外交#、#白酒也有年轻味#等话题
3、直播电商：节目上线同步开启五粮液明星直播间带货，打造“看节目即下单”路径
4、私域与终端：五粮液官方渠道同步植入节目元素，结合会员营销、门店陈列提升终端触达
全域渠道统一主张“和美五粮·餐酒共品”，品牌实现了一种集“内容、销售、渠道”三线融合的传播模式。

核心内容以“白酒走入家庭餐桌”为主题，围绕“节目内容+菜品融合+用户体验”多点布局：
1、节目内容内植“国宴接待、酒菜共融”文化主张，强化五粮液的“中餐厅专属用酒”定位；
2、与节目共创“和美菜单”，发布国宴同款菜谱与餐酒搭配指南，吸引家庭用户关注；
3、落地“快闪中餐厅”全国巡展，联动线下餐厅打造“白酒沉浸体验场”，推动用户线下打卡、内容共创。
《中餐厅8》节目通过线上线下的完整配合，成功提升了品牌在节目中的参与度与品牌用户的情感共鸣。

1、节目合作期间，五粮液微博主话题#中餐外交#阅读量超1.2亿，互动突破22万次（来源：微博官方后台）
2、抖音平台#五粮液中餐厅#话题总播放量超6.8亿，节目合作热搜登榜3次（来源：抖音商业洞察）
3、线下快闪巡展覆盖18省42城，累计参与人数达27万人次（来源：五粮液官方数据）
4、五粮液明星单品在节目播出同期电商平台销量环比增长43%（来源：京东/天猫数据）
5、品牌年轻化认知度提升15.4%，正向用户口碑达96.3%（来源：尼尔森专项调研，2023年11月）
总之，《中餐厅8》结合五粮液品牌的案例开创了一种高端白酒“文化综艺场景化表达”的新范式。