①2024年是农历甲辰龙年，龙可以看做是中国传统文化的重要图腾意向之一。从古至今，以龙为主要形象的创作也不胜枚举。荣宝斋被誉为“民间故宫”，更有中国艺术的殿堂的美誉。在快手，不止有荣宝斋为代表的专业书画品牌，更有千万快手艺术创作者们在这里记录自己的创作。龙年来临之际，快手磁力引擎携手百年老字号荣宝斋推出新春主题活动，共同探索传统文化与现代创意的深度融合。

②活动期间，双方深度联动新市井艺术家，打造独具龙年文化魅力的艺术创作与新春礼盒，让古老的艺术瑰宝在数字时代焕发新生，展示和传播百年老字号品牌的独特底蕴，既彰显了快手平台对传统文化的传承赋新价值，也为传统文化品牌提供了创新营销新样本。

焕新品牌形象： 快手磁力引擎助力荣宝斋通过创新营销与年轻化表达，拉近与年轻消费者距离，推动品牌年轻化转型。

引爆礼盒销售： 借力快手精准营销与传播，定制荣宝斋龙年礼盒策略，把握新春消费热潮，实现热销与品牌持续发展。

激励创作热情： 联合品牌与新市井艺术家，鼓励更多民间创作者参与传统文化创新表达，丰富优质内容供给。

繁荣内容生态： 推广礼盒及背后文化故事，满足用户精神需求，为艺术创作者提供展示与互动平台，促进艺术文化生态繁荣。

传递平台价值： 通过合作与传播，传递快手对传统文化的尊重与创新价值，提升平台美誉度与行业影响力。

① 如何在创新融入现代元素的同时，立体传递品牌形象
荣宝斋独特的文化底蕴和历史传承是其核心竞争力之一。如何在保留品牌独特文化底蕴的基础上，融入现代审美和创意元素，透过联合动作，推动消费者更立体地认知品牌形象，成为此次营销活动的首要挑战。
② 如何适应快速变化的消费需求，并精准定位兴趣群体
消费者需求和偏好多样化。年轻消费者群体尤其注重个性化、创新性和情感共鸣。如何及时捕捉并适应这些快速变化的消费需求，精准地定位到对此类文化产品感兴趣的目标群体是另一挑战。
③ 在新春礼盒激烈竞争的节点，如何打造差异化突围而出
新春礼盒竞争异常激烈。如何打造差异化亮点，在众多礼盒中脱颖而出提升品牌认知度，至关重要

①传统文化认同感在新春节点达到高峰
据中国食品安全网统计，春节期间传统民俗产品的销量同比增长超过142%，其中龙年文创产品、传统书法对联等产品备受青睐，这充分彰显了传统文化认同感在新春节点的高涨，这一时期，人们对传统文化的关注度达到了前所未有的高峰。

②新春礼赠主题礼盒融入消费者生活生态
在节点仪式、消费需求的共同推动下，全国都进入了置办年货、购买礼盒的黄金时期，用户不仅热衷在新春期间购买礼盒，借以呈现心意与美好祝福，还倾向于选购含有新年生肖元素、国风元素的产品，烘托东方年俗氛围，显现中式美学品味。

破圈传播： 百年老字号荣宝斋携手快手新市井艺术家，借力短视频平台降低艺术门槛，广传文化瑰宝。
跨界焕新： 新市井艺术家大铄以波普风格再造荣宝斋明代龙纹，炫彩写意碰撞传统工笔，赋予经典全新视觉与时代寓意。
创新融合： 以二创作品为新春礼盒主题，将快手经典IP“小快”定制为国风
高效占位：精准剖析受众喜好，占位选购心智
精准识别出对传统文化、艺术品及新春礼盒感兴趣的潜在受众群体，礼盒内既有目标受众喜爱的文化符号——潮玩IP，也选取荣宝斋经典文房四宝及春联福字红包套装等，不仅具有极高的艺术价值和收藏价值，还提升了礼盒实用性，增强了用户的购买欲望和选购心智。

①精准圈层传播（单独一页）：以品牌自有优势人群为原点，联合新市井艺术家集中打爆小圈层，并逐层扩圈，形成声效合围
 
②线上线下渗透：借助线上传播影响力，发挥线下渠道优势，提升礼盒触达与售卖表现。
③乘势节点热度：深度绑定新春礼赠心智，通过礼盒让用户全感官体验艺术文化，拿下春节礼赠的风口位置。
④巧借官方背书：借助快手小快IP的平台认知，增强礼盒吸引力的同时，加强用户的品牌信任度。

品牌焕新与互动： 快手磁力引擎 x 荣宝斋联动7+官方渠道及11位达人，覆盖近3800万人次，总曝光超4200万，深度触达用户。

礼盒热销与增长： 联名礼盒售出5560盒，销售额达221.8万元人民币，有力支撑品牌可持续经营。

树立行业标杆： 以创意、精准、高效营销实现传统与现代融合，为文化品牌互联网营销提供创新蓝本，促进行业发展。

创作者赋能与认可： 新市井艺术家（如大铄）通过合作获得专业领域名誉与成长，激励更多创作者参与文化创新。

传递平台价值： 成功融合传统文化精髓与现代科技、审美和需求，彰显快手文化创新能力，提升磁力引擎美誉度与影响力，奠定未来探索基础。