榄菊作为 43 年国货品牌，在杀虫驱蚊领域深耕多年，希望触达年轻消费群体（20-35 岁一二线青年），拓宽用户圈层。 面对竞品对年轻市场的争夺，需以差异化内容提升品牌竞争力。 
内容适配：papi 酱擅长用幽默方式展现年轻人生活痛点（如加班、居家小烦恼），与榄菊「解决生活困扰」的产品功能天然匹配。 
受众重叠：papi 酱超 5000 万粉丝中，女性占比超 60%，与榄菊目标用户（年轻家庭、都市白领）高度重合。

品效“双轮驱动”——品牌资产与销售转化的双重突破

1、场景化痛点绑定
围绕当代年轻人「职场 / 生活崩溃瞬间」（如加班遇蚊子、居家失眠等场景），将榄菊电蚊香液植入「问题解决者」角色，通过「崩溃叙事→产品介入→痛点化解」的内容逻辑，强化产品「无色无味、长效驱蚊」的功能记忆点。
2、KOL 人设与品牌调性融合
利用 papi 酱「真实、幽默、贴近年轻人」的人设标签，将榄菊从「传统国货」转化为「懂年轻人生活的陪伴者」，通过其标志性吐槽风格弱化广告感，增强内容亲和力。
3、情感共鸣驱动传播
聚焦「成年人微小却真实的崩溃」（如外卖送错、文档误删等），引发用户情感共振，再以产品作为「治愈崩溃」的解决方案，将品牌价值与「生活小确幸」绑定。

痛点共鸣：
围绕成年人崩溃瞬间，聚焦蚊虫困扰场景，激发情感共鸣。
幽默植入：
用 papi 酱标志性吐槽风格，以母女对话自然带出榄菊产品卖点，弱化广告感。
立体传播：
主视频首发引爆，片段二次传播，搭配话题挑战赛，实现流量扩散 。
视觉适配：
明快画面、快节奏剪辑，符合短视频用户观看习惯，提升传播效果。

场景化痛点营销（蚊子扰民）+ 明星信任背书（papi 酱演绎）+ 产品卖点戏剧化（比喻式表达），精准触达饱受蚊虫困扰的成年群体。其中，A3 阶段的 “情感价值 + 性价比” 双重驱动是转化关键，而A5 阶段的粉丝效应与口碑裂变则借助明星影响力和用户共鸣，实现品牌声量与销量的双重提升。

本次 papi 酱与榄菊合作活动，以 “从种草到收割” 的生命周期循环链路为核心，通过 papi 酱视频聚焦生活场景痛点进行深度种草，同步发起话题互动扩大品牌曝光；利用视频挂载链接与促销活动实现即时收割，并基于巨量引擎人群资产模型，针对 A3 兴趣人群包精准投放千川广告进行二次触达，强化购买决策；同时通过优质 UGC 二次传播持续影响新客，对老客推送复购优惠，不断优化人群标签提升投放精准度，形成可持续的营销转化闭环，推动榄菊在年轻市场的声量与销量双增长。

papi 酱合作视频获平台 “双爆” 认证，自然流行业前 10%，亿级播放量与百万互动量达成 “质爆、量爆”，新增 A3 人数 52.5w，社交平台口碑提升；产品购买用户画像扭转，A1 - A3 用户年轻化、女性化占比提升，30 天购买人群女性占比升 10%，还打开多地市场；验证内容营销杠杆效应，“看后搜” 小蓝词带动转化，明星内容切片 + 千川投流实现实效带货（Roi 1.8 - 2.45 ）。