婴儿奶粉进入存量竞争阶段，头部品牌集中度加剧，品类不断细分化。美赞臣蓝臻如何突围，实现产品利益点和品牌理念的有效出圈？
为配合美赞臣新国标产品升级上市以及品牌焕新，我们需要产出系列视频，提升“释放潜能，飞跃成长”的品牌理念在消费者心中的认知度。

1. 强化品牌理念认知，建立心智差异化：聚焦“释放潜能，飞跃成长”品牌主张，打造高识别度的品牌价值锚点；
2. 突出新国标产品力，强化专业营养信任感：以“营养+运动”育儿理念连接科学喂养与实际成长行为，提升购买说服力。
3. 有效触达目标人群，提升品类优选率：精准锁定90/95后高净值新生代妈妈，结合媒体与内容精准投放；
4. 以创意内容驱动社交裂变，实现品牌“可传播”：打造“运动成长”类短视频内容，营造轻松、活泼、有视觉记忆点的品牌内容风格，提升转化与二次传播率；
5. 实现品效合一，带动销售转化与长效增长：将传播声量转化为站内搜索、点击、收藏、购买等实际转化指标

为助力美赞臣蓝臻新国标产品上市与品牌焕新，我们以“释放潜能，飞跃成长”为核心理念，围绕90/95后高净值新生代妈妈，构建理念具象化、产品卖点场景化、内容社交化、平台精细化的整合传播策略。通过“营养+运动”的科学育儿理念，结合高动能成长场景与手绘视觉语言，强化品牌情感共鸣；多平台精准投放与KOL+KOC共创，实现声量破圈；同时以内容驱动兴趣转化，打通搜索、种草、转化闭环，最终实现品牌认知、消费者信任与品效增长的三重跃迁。

基于“营养+运动”的品牌育儿理念，新生代妈妈更有情感连接的户外场景，锁定具有挑战属性的攀岩运动、具有竞技属性的“平衡车”、具有恶劣天气属性的“下雨天”三个典型场景创作三条品牌焕新TVC。用实拍人物+手绘元素涂鸦的创新融合，带入孩子视野的成长情境中，展现在不同场景中更加有活力，更好释放潜能，飞跃成长，突出产品“少中招、恢复快”的产品卖点。

本次传播围绕“多元触点 + 内容共振 + 场景渗透”三大路径，布局线上线下核心阵地。
1.线下强势曝光：电梯媒体精准高频投放。覆盖高净值妈妈高频出入的住宅与商圈电梯场景，抢占用户注意力。
2.热剧IP场景化植入：以情境承接理念共鸣。绑定热播剧《狐妖小红娘》，实现年轻妈妈圈层高密度触达；灵活运用 PDB贴片、首焦、常规贴片、i看剧场定制内容、站内标版等形式，推动站内搜索转化。
3.内容即触点：高质量视频创意强化记忆点。创新实拍+手绘涂鸦混剪风格，快节奏、高动感、强情绪的内容结构打破传统奶粉视觉表达。
4.品效协同策略：流量闭环+搜索转化联动。全链路追踪点击-转化行为，优化投放策略，实现 ROI

锁定90、95后新生代妈妈触点渠道，覆盖主流社交媒介、电梯媒介、热播剧综等。视频上线后，以清新的视频风格强势吸引消费者视觉。对比常规素材，整体数据表现强劲，实现高曝光、高触达、高转化。将美赞臣蓝臻新国标产品“顶配保护，少中招，快恢复”核心卖点成功爆破突围，品牌相关搜索量明显提升，有效提升了品牌理念与产品利益的记忆度。

1.高曝光：全平台播放总量2.12亿+。多渠道媒体矩阵联合曝光，线上线下声量全覆盖，实现品牌与产品爆破突围。电梯场景精准覆盖，新媒体KOL/KOC种草传播。
2.高触达：全平台点击总量1027w+。抖音平台点击率6.04%（行业均值2.70%），高质量视觉内容，强势精准强睛90、95后妈妈人群，有效提升“顶配保护，少中招，快恢复”的产品价值记忆度。
3.高转化：CTR 4.02%远超行业均值（行业CTR均值0.2%）。配合品牌年轻化焕新需求，在热剧《狐妖小红娘》中运用贴片等形式，赋能产品销售转化。