在新能源汽车竞争白热化的大背景下，东风风神L7 EV新品重磅上市。本次项目核心目标是：突出东风马赫电混技术优势；提升风神L7新能源形象认知，有效撕掉“传统燃油车”的固有标签，打入主流EV消费圈层。

东风风神L7作为东风汽车转型之作，面临三重挑战：
1、品牌认知偏差——“传统燃油车”的老印象影响消费者对其新能源属性的接受度。
2、技术传播门槛高 —— 马赫电混系统虽硬核，但对普通消费者来说理解复杂。
3、传播声量与注意力争夺白热化 —— 新能源品牌扎堆，消费者早已对“常规广告”产生免疫。

1、重塑品牌认知，打破“传统燃油”标签
2、强化产品技术记忆点，提升用户理解与兴趣
3、打破信息疲劳，引发社交讨论与自传播
4、引导潜客关注与转化，驱动销售线索生成
5、构建品牌个性，提升年轻用户好感度与记忆度

策略一：反向表达，引爆认知冲突与话题感
以“新手不要开”为创意钩子，制造强反差与认知冲突，引发用户好奇与传播。本质是“新手也能驾驭”的技术自信，通过反话实现差异化种草。
策略二：软性技术输出，降低理解门槛
用迎合消费者的语言呈现马赫电混的平顺动力、智能驾驶等优势，避免硬讲参数，增强用户代入感，让复杂技术通俗化、趣味化。
策略三：多场景触点布局，实现全域流量捕捉
户外大屏 + 院线贴片：抢占高频人群动线，制造“视觉热区”
乐园合作 + 互动装置：家庭+亲子高匹配场景绑定，增强体验记忆
社媒矩阵投放 + AI内容共创：打造话题挑战，引爆“用户自来水”

一、反向表达，引爆认知冲突与话题感
以“新手不要开”为创意钩子，制造强反差与认知冲突，引发用户好奇与传播。本质是“新手也能驾驭”的技术自信，通过反话实现差异化种草。
二、软性技术输出，降低理解门槛
用迎合消费者的语言呈现马赫电混的平顺动力、智能驾驶等优势，避免硬讲参数，增强用户代入感，让复杂技术通俗化、趣味化。

通过“挑时机”和“选地方”精准策略。
造车国家队如何“挑时机”：结合国家历史进程节点，拔高东风军工历史使命感，配合《志愿军2》等电影上映节点开启上市投放。

造车国家队如何“选地方”：锚定假期消费者路径，全链路触达贴近目标人群。
用户有兴趣—覆盖用户生活圈，进行户外LED投放。通过一次高效链接，得罪式种草硬控消费者
用户愿意看—覆盖用户娱乐圈，进行影院投放，通过二次深度触达，结合东风军工历史凸显东风国家队荣耀
用户愿意玩—打造中国迪士尼礼遇会。精准靶向触达，线下礼遇助力终端销售突围

1. 反向种草颠覆传统传播套路。用“新手不要开”，正话反说，制造认知冲突，打破用户对“技术广告”的抗拒，以“劝退”之名，种草之实，完成一次颠覆式传播。
2. 复杂技术软性融入，趣味消解门槛。把原本生硬的“马赫电混系统”通过轻量场景化内容表达，降低用户理解成本；
3. 融合AI + 魔性视频 + 玩梗文化。借力AI工具，实现批量高效内容创作与话题制造，强化社交渗透力；
4. 线上线下破壁整合，打造沉浸式体验闭环、构建“线上种草 + 线下体验”双场景闭环——线下借力院线、商圈LED、方特乐园等，形成实体感知场，助推品牌印象沉淀；线上靠短视频病毒式裂变；
5. 用“会开玩笑的技术品牌”人设，打造年轻

户外广告媒体投放武汉、宁波、西安、南昌、天津、成都、杭州等7城，总曝光达9,000w+。
商圈LED曝光人次4,950万，院线贴片曝光人次4,097万。
24年10月终端交付9,273台，交付环比提升+50.6%。
通过“新手不要开”反向传播，成功打破了消费者对风神L7复杂技术的固有认知，提升品牌年轻化、易驾驭的形象。户外LED、院线广告及社媒视频多渠道叠加曝光，强势构建品牌声量与市场认知，实现从声量到销量的高效转化。