天津极地海洋度假区冬日戏雪产品自2013年起，作为项目冬季特色产品及持续性品牌活动每年冬季定期开展。2024年初由天津市文旅局牵头策划“嗨 ”在天津 ，持续发展“冰雪经济” ，涉及12个区 ，同质竞品激增 ，中小型雪场项目百余家 ，市场竞争激烈。
项目痛点：戏雪项目雷同产品缺乏亮点；竞品价格低廉我方无明显竞争优势；冰雪与场馆关联性不强缺乏一致性。

短期目的：通过户外嬉雪项目丰富园区冬季产品 ，以主题活动、节庆演绎、动物外展等 ，拓展淡季出游客群 ，拉动冬季入馆人次 ，提升项目区域品牌影响力与口碑。
长期目标：填补全客群冬季游玩空白 ，打造逐渐成熟的年轻化季节性主题活动 ，结合场馆、户外项目、度假酒店 ，将天津极地海洋度假区打造成京津冀2-3日冬季旅游度假休闲目的地。

在认知上，及时洞察市场，对于同质化较严重的娱雪产品，与项目本身极地、海洋特色有效结合，是实现差异化、质价比的关键路径；在产品上，优化冰雪组品、新增极地大马戏演出，提升度假区冬季可玩性；在行动上，以南北极动物拥有全世界最长的友谊为传播主线，进行主题性故事及氛围包装，打造充满童趣梦幻的冰雪童梦镇；在品牌营销上，与天津恒隆广场、中国邮政、蜜雪冰城等品牌合作，以跨界合作诠释友谊的意义，讲好冬天的故事，多维度提升品牌曝光量及产品热度；在媒体传播上，联合央级媒体、政务媒体，通过官媒背书提高品牌公信力；在销售上，淡季与园区票务强捆绑，旺季通过加价转化的形式，保证完成票务收入指标。

结合冬季冰雪主题，天津极地海洋度假区&天津恒隆广场文商旅联动，于商场落地小企鹅营地、冰雪“企”遇打卡墙、海洋IP巡游、极光之声空中音乐剧演出、海洋公园快闪店、极地海洋公益科普展等。
园区以北极熊艾瑞和南极企鹅多莉-全世界最长的友谊为传播主线进行延展，打造充满童趣梦幻的冰雪童梦镇及12大冰雪打卡点，结合圣诞、元旦、春节、元宵节等节点增加冰雪童话演绎、圣诞唱诗班演出、圣诞派礼快闪、千灯跨年夜、冰火创意魔法秀、新年舞狮、国潮舞蹈、火舞特技等活动演出，满足游客多样化需求，使游客沉浸在童话梦幻般的世界。

1.天津极地海洋度假区&天津恒隆广场文商旅联动，微博、抖音、小红书、达人宣传多种类联动，活动话题#海洋公园里有什么 话题曝光量800万+；
2.邀请埃文凯尔打卡冰雪产品“冰雪童梦镇”，话题#埃文凯尔天津行、#埃文凯尔摸到了白鲸话题曝光量过1000万，其余活动话题上榜3个，整体曝光量过百万；
3.整体活动受到新华社、中新网、天津电视台等37家媒体报道，区域曝光量千万+；

2024.12.7天津恒隆广场“海洋公园里有什么”冬日特别企划活动落地，IP联动宣传强势占领滨江道金街，开启文商旅城市联动第一站；12.24天津极地海洋度假区冰雪童梦节正式启动，中国邮政童梦邮筒限时启动；12.26与蜜雪冰城、美团外卖合作，定制海洋IP周边，百家门店同步推出跨界饮品套餐，“雪王”与“袋鼠”IP天团空降极地，为冰雪童梦镇的快乐添砖加瓦；12.28 邀请百老汇授权的《冰雪女王》儿童剧现场演出；12.31园区冰雪跨年夜，雪地蹦迪、篝火舞会、跨年点灯仪式、冷烟花瀑布等点亮冰雪童梦镇；2025.1.29冰火新春夜场，围绕冰雪开展火舞、非遗打铁花等亮化演绎。

天津恒隆广场合作：活动期间，金街及滨江道36个灯杆联名活动宣传，持续曝光30天，日均客流量30-50万人次，线下总曝光触达客群1000万+。百年墙空中音乐剧快闪5天，全网线上传播声量超千万，点赞总量超200万，天津和平区文旅局、天津市文旅局多次转发宣传。商场入口20只企鹅矩阵快闪、商场中庭IP文创快闪店及海洋科普展，线下同步开展IP巡游及#海洋公园里有什么 话题互动集章活动。日均客流量30 - 50万人次，线下总曝光触达客群1000万+，线上引发官方媒体、达人营销号传播超千人，素人传播超万人，联名活动档期内容总线上浏览达1000万+，点赞量超200万。以下是部分媒体及达人传播截图：