如何将家乡好货，从田间地头带进消费者心头？
盘锦河蟹、大兴安岭榛蘑、佟二堡貂……很多深藏在原产地的土特产，即使有着出众的口感、过人的质量，却面临着“走不出当地”“打不响知名度”的状况。

助力老乡的货，成为全国的宝
● 促进销售：半年打造5个有行业影响力的产地名片，通过整合营销实现GMV过亿增长
● 心智沉淀：塑造「上快手 买正宗家乡货」心智，为家乡好货打开稳定的、持续的销路
产地升级：在平台政策支持下，规模化扶持产业带中小商家，助力区域经济创新升级

好商品+好内容，让家乡好货走进千家万户
快手是一个创新型的新农人社区，具备传统社区所不具备的各种新功能和服务，对助力乡村振兴具有重要作用。—— 柯炳生 教授，中国农业大学原校长、农业经济与政策专家
家乡好货，有的是源头直供的新鲜和价格优势，缺的是有热度的内容和有销量的渠道。
快手电商产地溯源活动，除了从源头引入更多优质家乡货，站内也在持续丰富内容，激发用户对家乡好货的兴趣和关注，实现从内容生产到用户兴趣激发，再到购买决策形成，最终促进GMV增长的完整路径。

快手电商以达人为纽带，通过直播+短视频，深入田间地头沉浸式溯源，将家乡好货的新鲜、高品质，最真实、最直接的呈现给消费者。通过源头直采，快手小店现场砍价，有效提升中间环节效率，让家乡好货以最实惠的价格走进千家万户。
● 达人内容种草：达人化身质检员，场景化内容种草
● 沉浸直播体验：将直播间搬到田间地头，所见即所得
● 线下事件引爆：全网“赶鲜”，热点事件打造产地名片
政府站台背书：政府补贴，鲜活质保，构筑信任基建

快手电商以达人为纽带，通过直播+短视频，深入田间地头沉浸式溯源，将家乡好货的新鲜、高品质，最真实、最直接的呈现给消费者。通过源头直采，快手小店现场砍价，有效提升中间环节效率，让家乡好货以最实惠的价格走进千家万户。
● 达人内容种草：达人化身质检员，场景化内容种草
● 沉浸直播体验：将直播间搬到田间地头，所见即所得
● 线下事件引爆：全网“赶鲜”，热点事件打造产地名片
政府站台背书：政府补贴，鲜活质保，构筑信任基建

「快手家乡货」是快手电商长线营销IP，围绕特色产地传播当地热点货品。
快手电商整合地方特产、本地商家、特色品牌、网红达人等各类资源，携手当地政府，深入乡村挖掘个性化产地与好货，加深快手好产地标志性印记，贡献大流量、达人资源和互动营销货品，以优质政策扶持，助力产地声量与好货畅销。
2024下半年，快手电商联合黑龙江、辽宁、江西等地政府、商会，邀请快手头部达人及区域特色达人，通过「线上种草-线下体验-专场带货」整合营销，深度溯源盘锦河蟹、东北榛蘑、大连海参、佟二堡貂、景德镇瓷，并为产地商家提供专项补贴、流量扶持，将源头好物从田间地头带进老铁心头。

累计GMV2亿+，总曝光17亿+，全网热搜100+
活动上线至今，累计有超百位区域特色达人开展溯源直播及内容创作，累计带动过万产地商家实现生意增长，盘锦河蟹、东北榛蘑等品类GMV同比增长超200%，多个皮草商家单场GMV过千万，突破历史峰值。从源头到心头，快手电商让每一份好物都带着温度抵达。