背景
品牌传播及行业背景：
小天鹅：作为中国家电行业头部品牌，面临家电市场增速放缓、年轻消费者对传统家电品牌认知度不足的困境。主打产品「小乌梅3.0」定位“全能机皇”，需突破“功能性家电”固有标签，强化“年轻化、场景化”品牌形象。
肯德基：快餐市场竞争白热化，全家桶作为经典产品需焕新吸引力，同时需通过跨界合作拓展家庭消费场景，强化“欢乐共享”的品牌心智。
行业挑战：
家电行业：Z世代消费决策更注重趣味性和社交价值，传统促销手段效果减弱。
餐饮行业：同质化竞争加剧，消费者对“联名营销”的阈值提高，需更具创意的玩法。
营销困境：
小天鹅亟需触达年轻家庭用户，但家电低频消费属性导致用户互动性不足；

品牌传播目标：
1.通过跨界联动，打造“家电×餐饮”破圈话题，实现双方品牌年轻化升级；
2.提升小乌梅3.0“全能机皇”在年轻家庭中的认知度，从洗衣筒到全家桶的灵感碰撞，开启一场关于”家”的默契联动，无论是全家洗衣需求还是快乐吃鸡，鹅要统统一“筒/桶”搞定!满足从胃到衣的全家刚需

营销策略：
核心策略： 「场景嫁接+趣味互动+利益驱动」
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产品利益点捆绑：
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买鸡送机买桶送筒：即日起-2025年3月30日通过肯德基APP任意消费即可参与抽奖,一-等奖小天鹅全能机皇小乌梅3.0，更有联名大神卡等惊喜福利抽取
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场景化联名设计：
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“联名大神卡”产品包装：联名肯德基大神卡，坐享大神卡定制权益


“全家桶”限定款公仔：结合小天鹅鹅小天IP以及全家筒造型，定制IP周边 引发消费者互动，打卡。
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社交裂变玩法：线下快闪店“小天鹅全家筒”：在核心商圈设置互动装置，联动达人打卡互动，扩大传播声量。

Step1：小天鹅X肯德基 –话题发起 #百家姓洗衣梗#，共鸣用户洗衣痛点

Step2:小天鹅X肯德基 -联名送福利，「买筒送桶」承接百家洗衣难题

Step3:联名官宣APP抽奖#V鹅50 桶筒好运# ，发起趣味互动

Step4:联动京东平台，线下开展巨物全家筒快闪，BOSS直播吸引流量转化

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Step2:小天鹅X肯德基 -联名送福利，「买筒送桶」承接百家洗衣难题

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Step2:小天鹅X肯德基 -联名送福利，「买筒送桶」承接百家洗衣难题

Step3:联名官宣APP抽奖#V鹅50 桶筒好运# ，发起趣味互动

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首发28小时内，小乌梅3.0洗衣机在京东销量过万
BOSS直播：预售尾款+现货成交1117w+
线上线下媒体累计曝光1685万
其中：线上媒介曝光421万，点击162万，抖音开屏点击率49%，头条精品栏点击率4.95%
线下大屏曝光546万、电梯曝光718万