一、品牌传播与营销背景
1.品牌定位与差异化
成都极地海洋公园以“海洋+传统文化”为核心，通过花灯节将极地海洋生物展示与非遗民俗结合，打造差异化体验
节日营销：活动覆盖春节、元宵节等传统节日，契合“年味”需求，通过夜场开放延长消费时间。
二、行业发展背景
文旅融合趋势，国内主题公园竞争加剧，单纯动物展示已难满足需求。行业转向“文化+科技+体验”模式，如光影艺术、沉浸式现场。
文旅市场回暖，成都极地海洋公园通过花灯节实现“开门红”，反映消费者对差异化节庆活动的需求。
夜间经济红利，政策支持夜间消费，公园通过灯光节延长营业时间，挖掘游客二次消费潜力。
三、面临的营销困境与挑战
同质化竞争
同类景区均推出灯光主题活动，需持续创新内容以保持吸引力。
目标客群拓展
传统海洋公园受众以亲子为主，需通过国潮等元素吸引年轻群体。
成本与体验平衡
非遗花灯、光影技术投入高，门票定价需兼顾客流与盈利。

园区内打造丰富游园打卡场景，吸引用户入园

以《山海经》传统文化典故为创作背景，结合山海经中的瑞兽、奇花异草，将上古神兽世界，幻化成为一场海洋动物＋山海花灯的奇幻视觉盛宴，让大家多维度感受光影艺术。

为了更为真实地还原山海经里的奇幻景象，成都极地海洋公园特别邀请传统花灯技艺大师，精雕细琢、倾力打造，让游客朋友们跨越时空，见证山海奇景！
北海之滨、鲛珠仙岛、青丘之国、幻海森林、昆仑秘境，五大山海主题区域揭开神秘面纱，30组璀璨花灯，逐一点亮，神秘绚烂的光影艺术画卷就此展开。
鲲、青龙、白虎、玄武、朱雀、貔貅等共22座瑞兽降临海洋，一齐送上新年祝福；还特别打造“会眨眼”的巨型鲛人神女，让人一眼便被灵动眼眸所吸引。

一、预热期
线上媒介
社交媒体平台：在微信公众号、微博、抖音、小红书等平台发布活动预告海报、短视频。海报突出海洋元素与花灯结合的奇幻视觉，短视频以 30 秒左右的动画形式，展示花灯节中造型独特的海洋生物花灯。利用微博热搜、小红书话题等功能，发起 #海洋奇幻花灯节# 话题互动，鼓励用户参与讨论、分享，邀请旅游、生活类 KOL 提前造势，扩大话题传播范围。
线下媒介​
户外广告：在城市交通枢纽、商业中心、主干道等人流量大的区域投放户外广告牌、灯箱广告。
二、爆发期
线上媒介​-实时直播：邀约多个抖音达人来园直播，吸引用户入园

结合上古神话以及非遗工艺，设计定制出30余组花灯，来自自贡的能工巧匠赶工60余天打造出这一美陈美景。

本次活动获得多家媒体报道，例如：成都发布、成都bang、文旅成都等。
线上曝光超一亿。