1. 暑期市场竞争白热化：暑期是国内文旅市场的黄金档期，主题公园、海洋馆、避暑景区等竞品营销活动密集，消费者注意力分散，获客成本高。
2. 目标客群代际变迁：核心消费人群（亲子家庭、年轻情侣、学生群体）信息获取和决策路径高度依赖抖音、小红书等新媒体平台，对内容创意和情感共鸣要求更高，好的内容能够有效打入用户心智。
3. 传统营销效能式微：单纯依赖线下推广或传统广告难以精准触达目标人群并激发即时行动，参考行业内案例，爆款内容的病毒式传播能够快速触达用户，获得品牌曝光和破圈。
4. 品牌焕新需求：作为区域头部海洋主题公园，需持续提升品牌活力与网络声量，巩固市场地位并吸引更广泛的客群。

打破传统景区营销模式，依托新媒体平台实现品牌年轻化、声量爆发式增长与暑期客流强势转化。结合暑期公园十八周年庆、鲸叫音乐节、达人盛典等节点活动通过体系化、精品化的原创内容矩阵，深度连接目标用户情感，打造现象级传播。

1.  系列化内容驱动：打造专属视频IP系列：围绕公园核心产品及线下活动，策划多个主题鲜明、风格统一的短视频系列
2.  核心动物明星打造：挖掘公园明星动物，如腹肌白鲸、吃同事的魔鬼鱼、海象麦瑞等，结合动物本身特点，策划人设鲜明的系列视频。将营销重心从单纯展示设施、表演，转向深度挖掘人与海洋动物之间的温情故事、生物本身的奇妙魅力以及公园带来的独特情感体验。

平台差异化深耕与矩阵布局：
    抖音：侧重高冲击力、强传播性短视频（15秒左右）。优化内容节奏，前3秒抓人眼球；运用热门挑战、话题标签、信息流精准推送加速裂变；鼓励评论互动，营造社区氛围。
    小红书：侧重趣味内容与攻略价值。发布趣味短视频、实用打卡攻略；积极引导UGC产出，建立真实口碑。
    差异化内容供给：同一主题素材根据不同平台特性进行二次创作与分发，最大化内容价值。

用户共创激发裂变：
    KOL/KOC协同创作：邀请亲子、旅游、本地生活、颜值等领域达人，基于公园主题进行个性化内容共创，扩大内容覆盖圈层。
    UGC激励计划：通过话题活动（如#青岛旅游新地标#、#青岛极地暑期日夜嗨玩#）、打卡奖励等，鼓励游客分享真实体验，形成口碑传播链。

内容侧重展现人与动物之间的趣味互动、海洋生物的独特魅力与可爱瞬间、公园的欢乐氛围与清凉体验，精准触动用户的“萌点”、“治愈点”和“好奇心”。采用创意剪辑手法提升内容质感与吸引力。

2024年暑期，公园曝光量达4亿+，仅官方账号阅读量达1.5亿+，新媒体视频平台涨粉15w+，与50余家媒体联动营销话题热搜打榜20次。2024年暑期公园官号在新媒体平台共计发布内容300+条，通过经验化爆款生产链路，打造多条行业爆款，促成新媒体平台营收超1.5亿。