葡萄酒市场呈现年轻化趋势，众多品牌通过创新营销、低度化产品和时尚包装吸引年轻消费群体。黄尾袋鼠、小红帽等网红葡萄酒品牌凭借深受年轻人喜爱的态度表达快速破圈，精准触达新生代消费群体，带动销售。长城玖作为中粮集团重点布局于百元价格带的战略级单品，邀请知名设计师焕新形象，但市场反馈冷淡，对销售促进作用较少，长城玖希望通过系统的品牌年轻化，带动销售。

以“品牌形象年轻化” 与 “饮用场景创新化”两大抓手，拉近与年轻客群的距离，带动产品销售量，让长城玖成为年轻人首选的轻松欢饮葡萄酒品牌。

精准锚定年轻人高频、高关联的三大核心消费场景——自饮（个人享受）、喜宴（仪式庆祝）、欢聚（社交娱乐），实现品牌与目标用户生活的深度绑定。
以 “这一刻 玖一点” 为核心主张，将品牌Slogan具象化于每个场景，强调在不同“珍贵时刻”用长城玖葡萄酒增添氛围与愉悦感，传递品牌价值主张。通过场景化的产品设计与互动活动，创造沉浸式品牌体验，建立情感连接，最终撬动消费转化。

精准契合目标年轻人群审美偏好（轻松、个性、有温度、易传播），与传统葡萄酒“厚重感”形成鲜明区隔，我们以场景化插画叙事，构建年轻化品牌视觉资产快速建立品牌年轻化认知。
在执行过程中，我们并非单一插画风格套用，而是根据不同核心场景的情感调性与用户需求，定制专属插画风格。
喜宴（情人节活动）： 采用浪漫唯美风，渲染爱情的甜蜜、仪式感的隆重与节日的喜悦氛围，强化“喜宴”场景的珍贵与情调。
欢聚（小玖局）： 采用活泼趣味风，表现露营、酒吧、餐厅等场景下朋友相聚的热闹、自由与分享的快乐，传递开放、社交的品牌态度。

深度布局抖音（短视频）与小红书（图文）两大核心阵地，精准覆盖目标年轻人群，匹配其内容消费习惯。 合作剧情类、生活方式类、美食美酒垂类达人，以“场景化内容种草”为核心，利用KOL/KOC影响力，制造话题热度，驱动用户主动搜索与社交分享，实现品效协同。

长城玖以“场景精准化、产品适配化、体验活动化”为核心路径，通过小瓶装、情人节喜宴、小玖局IP三大创新抓手，将品牌深度融入年轻消费时刻，实现了从产品到营销的系统性年轻化创新。
针对自饮场景： 推出小瓶装，精准解决年轻人独酌、尝新、低负担的核心需求，打破传统葡萄酒大容量限制；
针对喜宴场景： 将传统婚宴场景巧妙绑定情人节，拓展“喜宴”内涵至情侣庆祝、浪漫表达，扩大适用人群与消费时机，赋予传统场景新活力。
将“小玖局”活动打造品牌专属社交IP，为露营、酒吧、餐厅等欢聚场景提供主题化、可参与的线下互动体验，有效激发社交分享（UGC）与口碑传播，驱动场景消费。

在真实品牌战略的深度赋能下，长城玖精准锁定“入门级爆款”定位，以 “这一刻 玖一点” 为核心主张，成功撬动年轻市场。其 “轻松欢饮、潮流时尚” 的基因被强力激活，不仅在销量上实现惊人飞跃，更成为年轻消费者欢聚时刻的潮流之选。