在中医药领域日新月异的变革浪潮中，一股“品牌年轻化”的趋势悄然兴起，为传统注入了无限活力。随着年轻一代对健康生活方式的热烈追求，中医药正以前所未有的姿态融入更多年轻化的应用场景，这不仅激发了源源不断的新需求，也促使作为数智中药头部企业的天士力积极求变，勇于探索“品类增效”的新路径。在此背景下，天士力穿心莲内酯滴丸通过精准布局，联合国内最大的青年创新创意平台—创意星球，全媒体矩阵式发起“天士力穿心莲内酯滴丸青年传播大赛”，实施差异化战略，力求在传承与创新中，引领中药品牌焕发青春光彩。

意在与青年人（大学生为主）进行创意内容共创，打造天士力产品品牌年轻化的形象，并通过H5小程序、赛事传播、话题打造等，撬动百万青年人群背后百万家庭，进行用户破圈及裂变。天士力拟通过赛事官宣，动员广大师生群体参与共创，同时线下真实走进校园，借助实战课堂科普健康共谈创意；并通过定制创意物料，多维度助推活动曝光引爆社交互动讨论。通过组建百位健康莲盟家庭小卫士，为穿心莲汇聚青年声量。在整个项目周期中，天士力希望通过征集多元化的创意内容，让穿心莲内酯滴丸成为全家抗感用药首选。

天士力穿心莲内酯滴丸在产品和内容上与年轻人发生链接，拓展新场景和新人群，从而为品牌增长谋求机会。借助青年赛事平台，深入年轻消费者群体，引爆社交声量促进品牌破圈。通过丰富多彩的物料和海量的青创意年内容，让品牌呈现出更年轻、更具创新力的形象，并利用微博、小红书等新媒体平台传播，强化品牌年轻定位，让更多的年轻消费者了解天士力穿心莲内酯滴丸，从而影响百万年轻人背后的百万家庭。

天士力穿心莲内酯滴丸借助创意星球的校园资源，结合微博话题+官微+官博+小红书+师生社群进行宣传造势。视频、海报等丰富物料进行互动加持，多轮次的话题和活动连贯承接，核心聚焦于品牌年轻化战略，通过整合传播策略，成功赋能市场。品牌紧跟年轻化趋势，利用年轻用户的创意与活力，进行内容共创，不仅丰富了品牌形象，也激发了新的传播灵感。

一、自有媒体资源：
天士力穿心莲内酯滴丸青年传播大赛全域发题，设置专属赛事网页，全平台传播+师生社群私域传播。
二、微博：
#健康莲盟守护全家#话题引爆热搜，期间联合美团买药共助健康莲盟，配合多元化的创意物料，与青年学子们的创意内容相得益彰。创意视频《即使DDL催也要HEALTH》上线，引发热点讨论。
三、小红书：
学生KOC通过赛事自发分享创意作品，原创青年作品将穿心莲内酯滴丸产品植入消费者心智；百位健康莲盟家庭小卫士，为穿心莲汇聚青年声量。
四、媒体网站：
项目的各个阶段受到凤凰网、网易、新浪、中国日报网、中华网等多家网站密切关注，联合发稿报道，扩大传播声量。

1.走进清华美院开展实战课堂：
携手创意星球网走进清华美院，打造名校健康日实验专项课堂，提升年轻群体对天士力品牌认知度及穿心莲产品认知。 
2.百位健康莲盟家庭小卫士成团，H5小程序上线助力海报：
筛选100位校园达人担任穿心莲健康“莲”盟校园大使，为穿心莲品牌代言，私域流量种草层层影响更多大学生及背后家庭、教师人群。健康莲盟接力海报生成H5小程序，破圈影响私域人群。 
3.青年优质创作内容社交媒体破圈，微博话题上榜热搜：
100+位青年优质内容创作者汇聚社交平台传播优质内容，并为微博话题冲榜热搜。同期上线《即使DDL催也要HEALTH》校园创意采访视频，引导年轻人关注家庭成员健康问题。

一、携手创意星球网大学生全国创意赛事，天士力品牌持续占位青年市场；
二、藿香正气滴丸产品实力破圈，进入Z世代年轻社交语境；
三、天士力-天生好丸官博粉丝新增5000+，微博原创内容12条，大账号矩阵数28个，大账号互动量3500+，#健康莲盟守护全家#话题总阅读量698.5万，话题总互动量6118；
四、创意星球全媒体曝光460万+，征集学生作品149组，其中平面类36组，视频类19组，种草笔记84篇；
五、招募100位健康莲盟校园大使，学生原创内容微博247篇，小红书145篇；
六、H5助力海报+小程序研发100+社群转发，总互动400+。