首都机场黑神话悟空硬核霸屏&快闪活动
品牌主: 黑神话悟空
类别: 年度活动营销案例
所属行业: 泛娱乐
推荐公司: 首都机场集团传媒有限公司
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品牌态度
8月20日,由游戏科学开发的ARPG《黑神话:悟空》正式上线,不仅登顶全球热销榜,拿下Steam全球所有地区销售榜第一名,还迅速引爆各大媒体并占据网络热搜,成为近年来首个从游戏领域破圈进入全球视野的现象级爆品,在国内外掀起一股西游热。
案例背景
8月20日,由游戏科学开发的ARPG《黑神话:悟空》正式上线,不仅登顶全球热销榜,拿下Steam全球所有地区销售榜第一名,还迅速引爆各大媒体并占据网络热搜,成为近年来首个从游戏领域破圈进入全球视野的现象级爆品,在国内外掀起一股西游热。
传媒公司积极同《黑神话:悟空》的线上营销运营公司蓝色光标取得联系,通过提报策划方案,积极引导品牌在机场进行广告投放并配合快闪活动。经过多轮协商,最终确定快闪活动方案。
营销目标
9月1日,快闪活动如期在首都机场二号航站楼举办。活动通过LED大屏和快闪活动结合的方式,成功吸引不同年龄层的国内外旅客驻足拍照、亲密互动。将机场场景打造成了游戏观看+体验的线下场景,实现了线上线下联动的空间营销,通过互动加深旅客的记忆,拉近和品牌间的距离。为旅客带来了丰富的出行体验的同时实现了商业收入。
核心策略及创新点
目前处于广告市场存量博弈时代,传媒公司致力于打造机场场景营销成为新品引爆、场景触发、渠道助攻和内容事件的强效放大器,助力品牌实现深度营销。这一活动是传媒公司践行“世界触首可及、登顶机不可失”的进一步尝试,展示了在创新营销方面的努力和成果,这不仅提升了品牌形象,也为未来的营销活动提供了宝贵的经验。
创意策略与执行
活动通过LED大屏和快闪活动结合的方式,成功吸引不同年龄层的国内外旅客驻足拍照、亲密互动。将机场场景打造成了游戏观看+体验的线下场景,实现了线上线下联动的空间营销,通过互动加深旅客的记忆,拉近和品牌间的距离。为旅客带来了丰富的出行体验的同时实现了商业收入。
媒体策略及执行
活动通过LED大屏和快闪活动结合的方式,成功吸引不同年龄层的国内外旅客驻足拍照、亲密互动。将机场场景打造成了游戏观看+体验的线下场景,实现了线上线下联动的空间营销,通过互动加深旅客的记忆,拉近和品牌间的距离。为旅客带来了丰富的出行体验的同时实现了商业收入。
活动核心内容及执行
活动通过LED大屏和快闪活动结合的方式,成功吸引不同年龄层的国内外旅客驻足拍照、亲密互动。将机场场景打造成了游戏观看+体验的线下场景,实现了线上线下联动的空间营销,通过互动加深旅客的记忆,拉近和品牌间的距离。为旅客带来了丰富的出行体验的同时实现了商业收入。
营销效果与市场反馈
活动通过LED大屏和快闪活动结合的方式,成功吸引不同年龄层的国内外旅客驻足拍照、亲密互动。将机场场景打造成了游戏观看+体验的线下场景,实现了线上线下联动的空间营销,通过互动加深旅客的记忆,拉近和品牌间的距离。为旅客带来了丰富的出行体验的同时实现了商业收入。
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