品牌主：小糊涂仙
类别：
所属行业：酒精
推荐公司：北京星光美传文化传播有限公司
生成分享海报 品牌态度
畅销27载 小糊涂仙 成就国民高品质生活
小糊涂 大智慧——小事糊涂不计较，幸福人生大智慧
案例背景
2024年，小糊涂仙酒业集团品牌跨界营销开启新篇章，全新打造“仙羽中国IP”，深度携手广受大众喜爱的羽毛球运动。“仙羽中国IP”由“仙羽中国˙与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、世界冠军训练营暨菁英挑战赛以及遍布全国的羽毛球趣局活动三大系列活动构成。除了打造自有IP，小糊涂仙酒业集团还先后独家冠名赞助由中国羽毛球协会主办的“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球单项锦标赛、“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛，旗下全系列产品更成为赛事的唯一指定用酒。在全国各地引发广泛关注。
营销目标
打造“仙羽中国"IP
①举办“仙羽中国˙与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、世界冠军训练营暨菁英挑战赛以及遍布全国的羽毛球趣局活动，累计大于100场次；
②活动参与人数＞2000人次；
③活动传播曝光量＞2亿人次
核心策略及创新点
选择国民白酒牵手国民运动的营销策略，在体育营销赛道选择羽毛球运动进行深度绑定和传播占位。
从消费者进行分级分类培育，成“趣局、箐英训练营、与冠军同行”三个阶段，在全国重点市场全面推广。
创意策略与执行
选择国民白酒牵手国民运动的营销策略，在体育营销赛道选择羽毛球运动进行深度绑定和传播占位。
媒体策略及执行
结合不同子IP活动、冠名赞助赛事，进行全媒体立体式传播，包含：线下广告投放（高铁站、户外、社区梯媒）、央级及全国权威主流网站报道、新媒体传播（微博、微信、抖音达人等），曝光量＞2亿。
活动核心内容及执行
①举办“仙羽中国˙与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、世界冠军训练营暨菁英挑战赛以及遍布全国的羽毛球趣局活动，累计大于100场次；
②活动参与人数＞2000人次；
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