蒙牛×网易【奥运奖牌榜】注意力营销
查看案例方案
生成分享海报
案例背景
2024蒙牛与“奥运”共舞，品牌强国之路再出发，成为奥林匹克全球合作伙伴，欲以奥运精神共鸣，品牌强国形象闪耀世界舞台； 为让品牌奥林匹克全球合作伙伴身份得到极致曝光，传递品牌强国形象及“营养世界每个人的要强”欲与各大奥运资讯同框，让品牌信息与奥运信息一同占位用户心智。
营销目标
1.大范围曝光，夯实蒙牛奥林匹克全球合作伙伴官方身份； 2.与奥运深度联动，强化蒙牛营养世界每个人的要强国民认知。
核心策略及创新点
2024巴黎奥运会，蒙牛携手网易新闻以奥运奖牌榜，全面占位国民关注。
创意策略与执行
以蒙牛主题色及品牌元素包装奖牌榜设计，让蒙牛品牌与激动人心的赛事信息产生强烈的印象关联； 延展奥运传播主视觉，让品牌曝光无处不在。
媒体策略及执行
【优质资源占位】最大化奖牌榜流量拦截+【定制奖牌榜】让品牌信息与国民关注同框+【电商导流入口】多点位设置，传播品效合一
活动核心内容及执行
【优质资源占位】最大化奖牌榜流量拦截： 三端投放：APP、PC、Wap端全方位曝光，提升品牌影响力； 资源溢出：额外创新资源赠送制造更大曝光。 【定制奖牌榜】让品牌信息与国民关注同框 核心投放端APP：多点位多入口，占位奥运兴趣群体全链路; 定制奖牌榜，让品牌信息与国民关注同框,榜单数据实时更新，比赛动态尽在掌握，重点赛事、关键时刻以及中国代表团的亮点成绩进行突出展示，提升观看体验，独家视角和深度内容满足观众多样信息需求，APP、PC、WAP三端投放，覆盖全链路奥运受众群体，最大化提升曝光度和影响力。 【电商导流入口】多点位设置，传播品效合一 电商导流入口多点位设置，传播品效合一。
营销效果与市场反馈
1.项目整体曝光10.2亿＋，高于预购27%； 2.项目整体点击138万＋，超出预估56%。
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
