共创短剧《健康生活安利你之小沈阳家的CHO》
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案例背景
国家卫生健康委员会主任雷海潮提出，希望通过全社会共同行动，普及健康生活方式，形成重视体重、管好体重、健康饮食、积极运动锻炼等良好生活方式和习惯的新风尚。 在此背景下，北京卫视《养生堂》与安利纽崔莱联合共创健康科普短剧《“健康生活安利你”之小沈阳家的CHO》，以创新形式传递健康知识，让更多的年轻人养成健康生活方式。
营销目标
整合北京卫视核心优势，为安利纽崔莱打造“渠道中心+内容中心”的强强联合，提升品牌形象，树立大健康行业标杆，助力安利纽崔莱赢得新增长。
创意策略与执行
内容创新：“轻喜剧 + 硬知识” 的叙事革命：摒弃传统科普的说教式表达，融入穿越、悬疑等创意元素，以家庭日常为切口，通过小沈阳夫妇的喜剧演绎，将 “家庭首席健康官（CHO）”“吃动平衡” 等专业概念转化为剧情冲突与生活场景，实现 “玩梗不玩虚” 的知识传递，让健康科普兼具趣味性与实用性 道创新：“大屏 + 小屏” 全域覆盖的融媒体矩阵：采用 “大屏端（北京卫视《养生堂》栏目）+ 新媒体端（微信视频号、抖音、快手等多平台）” 同步联动的传播策略：大屏端依托《养生堂》日播节目覆盖传统电视观众，新媒体端精准触达年轻圈层，形成 “全年龄段、多场景” 的立体触达网络，最大化内容渗透率。
媒体策略及执行
模式创新：首创三方深度共创机制：突破传统 “品牌植入” 或 “媒体背书” 的浅层合作，实现《养生堂》栏目 IP、安利纽崔莱品牌、明星阵容的深度绑定。栏目首次与品牌共创内容，品牌首次联合媒体出品短剧，形成 “内容共创、流量互导、价值共振” 的新型营销模式。
活动核心内容及执行
大屏端：北京卫视播出4条短剧 新媒体端：“北京卫视养生堂”-抖音/微信视频号/快手、”北京卫视“-抖音/微信视频号、”北京时间“-抖音/微信视频号：同步上线播出1条预热+4条短剧
营销效果与市场反馈
大屏端累计触达984万人次；全平台新媒体播放量达1396万，互动量超69万；相关话题累计播放量5489万
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